第17节：社区笔记规划与执行（七） 追数据

大家晚上好，今天是我们在小红书品牌营销全盘系列课程里面的第七讲，总共有十讲。我是庄俊，是今天的主讲人。今天的内容是关于追数据。

主要内容：

1.投放笔记后如何追踪数据

2.笔记后期如何精细化管理

3.数据追踪让爆文更有迹可循

追数据有什么用呢？首先第一个，是让我们知道好内容是怎么产生的，我们可以通过数据来判断这个质量，这是之一，当然不是代表全部。

无论我们做任何事情，其实看的都是结果，能不能达到说有没有爆文呢，或者说我的曝光量究竟是怎样，然后你又记录下来，以后你再去分析的时候，你会发现跟你之前想的东西是不一样的，因为数据相对来说呢，是给我们感觉更真实一点，当然也有另外一种情况，我先说一个基本的情况好，那就开始我们今天的分享。

今天要分享的内容第一个就是投放笔记，如何去追踪数据？通过什么样的表格？第二个呢，就是后期如何去精细化的管理，把这个收集起来，或者说我们数据记录以后有什么用？最后一个目的，就是数据可以让你的爆文更加明白它当中的一些规律，我们也叫做有迹可循。

我们来看刚刚最新的这张图片，写的是我们基本上的概况，也就是说投放的博主的名单什么的，包括说他的评论关键词植入备注驻留，或者说账号类型。

其他的我们都普遍能够见到的，这都不是什么稀奇，就是关键词植入这一块呢，是我之前在讲这个关键词选择的问题，包括最近的文章也有写到。后面就是我们去备注，这个数据大概呢，你一周也好，或者半个月的时间去复盘一次，这个时候复盘基本上就是整理一下内容而已了。

也有小伙伴问我说一周好像也复盘不出什么东西，这个就是大概的内容可以看一下，但不一定说马上有一个很大的变化，一般来说，半个月到一个月甚至呢大一点的复盘的话，可能是一个季度来复盘一次，那目前来说，可能就是我要一周的时间去更新一下他这些内容。

追数据呢，是不单单是分析我们自家的一个投放，我们还可以分析一下竞争对手的投放，甚至有一些跨品类的不错的一些博主他们的数据怎么样，用了什么样的手法，就是说为什么追这个数据也不单单说追我们自己的。

我们再看一下最新的这张图片，写的是一月博主投放跟二月博主投放，那这里其实也是为了做一个对比，当然有一些人可以做这种叫什么柱形图是吧，然后他每个月的变化在哪里，这里就是我们能够看拿出来一个基本的模板去给到大家去简单的分析。

我截图一下有内容的吧，这个是上一次作业的时候，某个小伙伴他做的一个简单的分析，后面也是包括它的爆文原因标题封面，包括说文案，他的这种笔记的类型，都做了一个分析，所以当你对100篇笔记做过分析以后追过他们数据，其实你要产出还蛮好的一个爆文的时候呢，概率还是蛮高的。

因为你可以透过他的数据的增长，能知道他这一篇笔记，为什么说第一波的时候突飞猛进，后来就慢慢停了，是因为什么原因，这里我们可以单独拿出来去探讨跟分析的对吧，那这种就很好去分析。

但是如果说冷不丁没有钱，更没有厚的你让我去回答你一个问题，这也没办法，所以我都让小伙伴们自己去分析自己行业，包括去收集他们的笔记，这个其实也蛮关键的。

最新的一张图里面其实就是一个模板，然后呢，我们可以看到这个模板里面豹纹的原因，这个鞋上，然后标题的话，你们也要去写，毕竟之前有讲过标题，只不过没有单独来讲而已，包括说他的文案呢，比较笔记类型这个的话也都是一个分析的一个一个模板来的。

这是关于一个县城的案例吧，就是不同样的博主那头放出来的侧重点不一样，之前我们有说过，然后这里的数据变化呢，我们就能够看得到一些内容，然后发现他的数据，如果没有动了，我们觉得它内容还不错，那这个时候就可以去思考我该是做一点什么东西。之前跟你们说过了，有一些数据是可以去带动一下的，包括烧薯条也好，或者说各方面的一些操作。

然后我们也能够明白，什么样的笔记他的这种数据会好一点，比如说我们现在看到的这张图片里写的是单品种草多品合集，包括说干货单品横向测评，纵向生活，那哪一种，你们发布之后，你会发现别人的一些多品合集或者是说中向生活。别人的数据为什么那么好，我们的数据为什么这么差，那肯定有原因。

但是呢，我们可能都想着说自己去做，尤其是建立一个团队的时候其实是比较麻烦的。所以这里是比较耗时间，包括说试错成本呢也好，等等都会遇到一些问题，这就是衡量我们团队对时间的把握吧，如果这个市场很重要，很急，那还是要交给专业的第三方公司去负责，那如果说自己有时间愿意去试错那就另当别论。

这里对数据呢，还有一点就是依靠第三方的平台去做一个数据的对比，然后我们也能够推算出曝光量或者是这种阅读量的范围，人家选择的博主是什么类型的，所以哪一种更适合一点，因为每一个操作的手法是不一样的，比如像我们的图里选择的一些博主。

我们现在看到了这张图里面左边跟中间跟后面的数据，其实达人选择的类型是不一样的，其实他们都是同为竞品，但是他们投的达人是不一样的，包括数量什么的追数据的目的是什么呢，就是我至少知道竞争对手他前期的数据是怎样的，如果我想超越他，我应该用什么样的手法，比如说像他们选择的达人就是不一样的，我们第一个看到的是什么。

我们第一个看到的他选择的博主类型呢，是偏穿搭的会多一点，最后的是这种智能类的科技类的数码也好，所以就是每个公司操作的手法是不一样的，根据不同的产品，即便知道的话，我们可能也要耗费很大的一个心思去做这些研究。这个时候就还是得坚持去弄，因为有些时候吧，可能你经历过才会知道，包括我说的这些数据。透过数据，我们再去分析这些内容包括他的人群，其实还有一些东西，比如说平台，这方面的没有讲的很细可，能说像这种内容的话，可能要拿出很多的案例再跟你们详细的唠一唠。

往下看一点呢，我刚刚发了这张图，我们还能够看到他们投放的达人，它的是素人多一点是达人是多一点，我之前不是一直在讲说我大概能够估算到对方一个月投多少钱是怎么估算的呢？就是靠这些博主，而且你点开之后，你还能够看到这些笔记的博主是什么类型的，然后就能够估个价格出来，所以我大概也知道对方的投放的金额是多少，这就是追数据，然后呢，看这些内容之后我们去推测也好，或者说有更好的数据，一些渠道来源的话，可能会更好，没有的话，你就按照这种平台去基于数据来做分析。

当然，我一直在讲数据的记录是非常重要的，但是我们不要舍本逐末吧，怎么理解呢，就很多人太注重的是这些数据。数据固然重要，更重要的你小红书做的是内容，然后呢，如果说数据不好，那肯定是方式不对，而不是说可能平台问题什么的，内容其实是占了很大的一部分的关系。

然后追数据呢，有一个例子，就是说我们一直就像浏览一样的老是去看这些数据，但我忽略了，其实我们做的是一个内容的沉淀，内容呢他又不像说我们去投放这种硬性的广告，比如说信息流，我烧完就结束了，但内容它还是会沉淀在上面的，这里的话就是公司就要去取舍，如果说我直接要变现的，其实小红书不一定要选择小红书，但是我想做的是内容沉淀OK，那人家内容做的好了，然后在这个基础上还有一些数据产出的话，这个是蛮不错的。

其实像这种数据呢，我只能提供一部分的案例给你们去看，包括你们去靠近之前说过一些爆文的笔记的话，你们去看一下就好了，按照我这个思路，然后呢，你就把你们自己的数据填充上去，做一个简单的分析。当然，分析的话也有方法，但是每个人用的方法是不一样的，篇幅的原因可能没办法讲的特别细。

还有一句话就是数据的记录是运营的工作之一，而对于运营来说呢，是不想当品牌操盘手的运营都不是好运营，因为品牌操盘手，他除了说我有好的流量，但是我要更懂那种品牌。更多的是什么呢，一边是销量，一边是内容对吧，内容也要销量也要就这么一回事。

今天分享就到这里，这种就属于说操作一种类型的你们自己提供自己数据行了，然后按照我的思路去分析，好吧，那今天的分享就到这里。