B站副总裁张振栋获聘马蹄社2021年度特约导师

日前，马蹄社带领数十位同学游学全球最大文化社区B站，探索“二次元”品牌营销制胜法宝、探秘B站隐藏的商业机会。

本次游学课上，马蹄社首席课程设计师张伟为B站副总裁、UP主商业化负责人张振栋颁发了马蹄社导师证书，正式聘请张振栋为马蹄社2021年度特约导师。

左：张振栋B站副总裁、UP主商业化负责人

右：张 伟 马蹄社首席课程设计师

张振栋于2020年3月正式加入B站，担任集团副总裁职位，主管B站主站商业中心，负责UP主营销业务。

在加入B站之前，张振栋是连续创业者，互联网老兵，擅长从0到1，在流量、游戏、电商、内容、MCN等领域都有丰富的经验。

马蹄社×B站游学课上，张振栋围绕“新消费时代下，内容营销的新可能”进行分享，讲述了B站的发展情况、国内品牌迭代与用户兴趣变化、B站圈层文化与UP投放等。

他表示，每两个中国年轻人就有一个是B站用户，而年轻人正在成为消费驱动主力，他们既网购也喜欢线下购物，对价格敏感度没那么?，附加情绪起了决定性作?。

张振栋还给出了品牌投放B站的?法论——兴趣营销3i模型，兴趣=激发inspire+沉浸immerse+付出invest。他表示，B站有7000多个核心文化圈层，品牌应该用特定圈层里的特色语言来表达调性，激发用户对品牌的兴趣。

bilibili，简称B站，是中国年轻人聚集的文化社区。月活跃用户量7750万人，其中81.7%是90/00后。

中国的90/00后被称之为Z世代，是未来文化娱乐消费的主力军。Z世代总人口3.28亿，预计到2020年，中国在线娱乐市场超过60%的消费由他们贡献。

用户喜欢待在B站，有着极高的黏性与忠度。用户日均使用B站时长76.3分钟，正式会员第12个月留存率超过80%。平均每月有将近1500万人在这里产生2.2亿次各种形式的互动。

具有代表性的是，B站引领了弹幕这种独特的社交潮流。每分钟同时在线发送弹幕1.2万用户，平均每天用户在B站发送212万弹幕。

内容创造者在B站被亲切称为UP主，目前已经成为互联网内容创造者的代名词。B站共有113万up主，贡献了1000万以上的投稿和612亿的观看量。

在用户的推动下，B站已成为众多网络流行文化的发源地之一。目前在B站已经形成了200万个文化标签和7000个核心文化圈层。

马蹄社是亿邦动力旗下高端电商社群，由亿邦动力总裁贾鹏雷发起成立，以“发现电商未来”为使命，建立起“发现新认知、建立新连接、创造新增长”的模型，迄今为止已经进化出游学课、专题课、私董会3种学习场景，以及青年品牌创始人扶持计划、冠军成长计划和Grow++3种护航式赋能计划，目前已有500家龙头电商创始人和操盘手落地马蹄社56个分社。

马蹄社已游学B站、拼多多、闲鱼、云集、网易严选、每日优鲜、小红书、爱库存、全棉时代、小仙炖、钟薛高、有赞等行业TOP级企业。

包括拼多多董事长兼首席执行官黄铮、创新工场创始人兼董事长李开复、云集创始人肖尚略、韩都衣舍创始人赵迎光、小红书创始人瞿芳、每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌、天虹数科董事长高书林、星创视界（宝岛眼镜）董事长兼CEO王智民、全棉时代创始人李建全等在内的约40余位知名企业家均曾担任马蹄社特约导师。