安踏电商双11流水金额达18.3亿元 同比增长63%

【亿邦原创】11月12日消息，亿邦动力获悉，双十一开场1分钟，安踏集团销售破亿；开场41分钟，安踏集团销售达5亿元；开场2小时52分，安踏集团成交额超去年全天业绩。截至11月11日24时, 安踏集团电商双11流水金额达18.3亿元，较2018年同比增长63%。

天猫双11全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示，安踏集团旗下两大品牌旗舰店排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五；在“童装童鞋”类目榜单中，安踏儿童位居第四。

直播成电商营销主要手段

随着社交平台和购物平台的逐渐打通，直播成为电商营销的重要手段之一。“整个预售期，安踏集团电商举办上百场直播，从10月份预售开始截至11月10日，安踏淘宝店铺直播观看人次超过500万，点赞评论人次超千万。”安踏方面表示。

全国50个“云仓”

据了解，安踏在双十一当天发送的首个包裹，用时28分钟送至消费者。而这是依托于安踏集团与京东、顺丰等物流公司在全国布局近50个“云仓”，安踏提前将预售的商品分配到“云仓”。同时，安踏集团电商还独立设计、开发“云原生业务中台”系统，不仅每天能处理超1000万个客户订单，还能对超2000万个包裹进行物流跟踪。

安踏方面透露，今年双11期间将发出超700万个包裹。不仅如此，安踏集团还依托全国的12000多家终端门店，与线上协同作战，通过终端网络系统和大数据分析系统，增强消费者的购物体验。

今年“双11”期间，安踏集团电商投入近2000名客服人员，全天累计在线服务客户超50万。

安踏将与天猫共建“消费趋势中心”

今年，安踏集团电商将与天猫共同建立一个“趋势中心”。安踏会将收集的流行趋势及数据信息，结合线上全网的搜索大数据，对安踏集团电商经营策略、商品企划、店铺运营等做出指导。“我们能从天猫平台上捕捉两亿目标人群的消费习性，包括他们的购买习惯、性别、所在城市、购买力、喜好等。”安踏方面表示。

（文/大海）