褚橙实施多品牌计划 “云冠”品牌重启动

【亿邦原创】11月25日，亿邦动力获悉，日前，褚橙庄园对外宣布，褚橙的副线品牌“云冠”将于11月底上市，“云冠橙”为新基地5年以内新树的产果，与“褚橙”形成错峰销售，为“褚橙”的传承和销售接力。

褚橙之前的品牌即为“云冠”，由褚时健一手打造。2012年“褚橙进京”等一系列营销活动让褚时健的冰糖橙被冠以“励志橙”等名号而名声大噪，而后褚橙庄园成立，“褚橙”品牌被注册，并逐渐替代“云冠”品牌，成为中国品牌农业的代表性品牌为大家所知。

2018年，褚时健的儿子褚一斌接棒成为云南褚氏农业的总经理，负责褚橙品牌的运营。褚橙庄园采取多品牌经营的策略，2018年初即以褚时健夫人马静芬的名义推出“褚柑”，主打两位老人的爱情；10月又与社区拼团企业美家优享联合推出“褚橙传承版”，定义今年的新树橙。

在这次发布会上，褚一斌告诉包括亿邦动力在内的在座媒体，“褚橙”将启动多品牌运营策略，一方面是扩大产品线的需求使然；另一方面是想传承褚时健精神，继续把老爷子的创业精神发扬光大。

据亿邦动力了解，鉴于新树挂果5年以后才能进入最佳状态，所以在扩大种植规模后，褚氏农业决定，凡是新基地和新树果都启用原有的“云冠”品牌。同时，“云冠”在包装和价格上与褚橙拉开差距，形成产品梯次结构，满足不同消费者的需求。（文/秦川）

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