宝宝不够 惠氏又瞄准超高端孕妇奶粉市场

【亿邦原创】12月12日消息，继婴幼儿奶粉之后，孕妇奶粉也乘二胎红利顺势崛起。日前，惠氏集团宣布将在中国推出一款名为“启韵”的超高端孕产妇奶粉，借此正式进入高端孕妇奶粉市场。

据亿邦动力网了解，孕妇奶粉为专门针对孕妇怀孕期间使用的奶粉，主要母的是保证孕妇和胎儿所需的营养成分，促进胎儿的正常发育和孕妇的健康。

针对这次推出的孕妇奶粉，惠氏方面表示，“启韵”为爱尔兰原装进口的奶粉，800g装售价328元，而惠氏旗下另一超高端婴幼儿配方奶粉品牌“启赋”1段900g在旗舰店售408元，不管是从价位、名称还是奶源地来说，二者都极为相似。

据报道，2015年惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元，同上年相比保持两位数增长。同事，启赋销售收入首次超过惠氏金装，成为惠氏销售贡献最大的奶粉品牌，这也说明惠氏在中国市场的高端化策略依然在发挥成效。因此，此次启韵的推出也被指是惠氏企图再次沿袭启赋的成功，将目标瞄准孕妇市场。

人口普查显示，中国现有7000万孕妇，预计2018年我国母婴市场规模将超过3万亿，而未来两三年内乳业产能将严重过剩，不少企业选择由婴幼儿奶粉生产拓展至成人奶粉生产，因此孕妇奶粉也顺势崛起，成为乳企转战的目标。除雀巢、雅培等国际品牌外，伊利、雅士利、飞鹤等国产奶粉也纷纷布局这一领域，加剧了市场竞争。

值得关注的是，目前孕妇奶粉从曝光率和市场规模来说，都无法与婴幼儿奶粉市场相比，但未来可期，“现在大概也就十几个亿的市场份额，但是将来有望能呈现出一个高速增长，未来也有可能达到百亿的市场目标份额。”但也有业内人士指出，目前国内近两三年仍处于消费者教育阶段，市场接受度尚有待提升。