今年双11商家频频“撞衫”：你们都爱梵高？

【亿邦原创】10月25日消息，今年营销领域不能不提的一个词是IP，它也是阿里巴巴在“双11”极为看重的一大噱头。亿邦动力网发现，今年天猫“双11”预售开始后，多个推荐位都出现了一张熟悉的图案——梵高的油画《盛开的杏树/杏花》，颇有“撞衫”之感。难道天猫商家都要走文艺范了？

野兽派（THE BEAST）、LOVO家纺、阿芙精油、天堂伞等多个天猫商家的预售清单里，均有多款梵高的IP衍生品，并且他们都选中了“杏树”。截至目前，阿芙精油面膜梵高限量版《盛开的杏树》已预售23202件；野兽派的梵高巴利安瓷香薰蜡烛散香器已预售136件；LOVO家纺的梵高定制加厚被套已预售1439件（包括盛开的杏花、向日葵两种图案）。该IP的衍生品在品牌的所有预售款里属销量中等。

阿芙精油《盛开的杏花》面膜

LOVO家纺梵高定制四件套“盛开的杏树”

野兽派梵高巴利安瓷香薰蜡烛散香器

梵高天堂伞“盛开的杏花”款

据亿邦动力网了解，去年9月底，天猫获得梵高博物馆正版衍生品在中国大陆的首发权，并展开了“向日葵”、“盛开的杏树”、“鸢尾花”、“阿尔勒的卧室”等梵高经典画作授权的正版衍生品众筹活动。

梵高作品《盛开的杏树》

《盛开的杏树》由荷兰后印象派画家文森特梵高（Vincent Willem van Gogh）创作于1890年初春，是他送给刚出生的侄子小文森特(弟弟提奥的儿子)的受洗礼物，创作后受到其家人一致好评，也是梵高的代表作之一。