多家腕表选择电商渠道 80/90一代为消费主力

【亿邦原创】10月12日消息，近日，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（以下简称LVMH）腕表部门主管兼泰格豪雅（TAG Heuer）的CEO让·克劳德·比弗（Jean Claude Biver）在接受精日传媒的专访中表示，将会加大在华投资力度。

据亿邦动力网了解，奢侈品牌手表行业一直以来对于电商渠道的态度都十分谨慎，主要是担心假冒伪劣产品等因素可能对品牌形象造成影响。不过，有调查显示，这一现象近些年已有改观。去年，泰格豪雅与京东签订了一份独家的电商合作协议，而Cartier（卡地亚）也拓展了线上销售渠道。

而比弗在接受精日传媒专访中还表示出对电商渠道的兴趣。他认为，只有很少、很少的品牌能够在长期计划里避免电商化，电商已成了我们购物习惯的一部分。并且提出，当瑞士钟表制造商正积极探讨智能手表时代的未来时，泰格豪雅对此也有积极的应对。品牌旗下不仅保持传统奢侈手表的“不朽”品质和文化品位，同时也将紧跟前沿科技，推出科技感很强的智能手表。

据了解，在今年的巴塞尔钟表展期间，浪琴表全球总裁霍凯诺在接受钱江晚报访问时说道，“去年浪琴全球业绩达15亿瑞郎，单价9000-35000人民币的手表中，浪琴的销售占51%。”

德勤会计事务所的一份调查报告显示，在瑞士手表品牌的管理层中，对行业前景感到悲观的比率增加了一倍，同时他们也开始更加重视线上渠道。2015年全年，瑞士手表海外各大市场中，出口额呈下跌态势的市场数量，自2012年以来首次超过了呈上升态势的数量。自从进入2016年以来，前八个月瑞士手表的出口额同比下跌10.9%，对香港的出口额下跌了27.6%。

亿邦动力网还了解到，6月24日，与欧米茄同为二类一级品牌的瑞士艾美表(MAURICE LACROIX)与天猫国际签署合作协议。9月20日，垂直B2C电商万表网，联合香港理工大学大数据与商业分析团队联合发布的《中国手表消费行业白皮书》中提出，25-30岁客户对1000-6000元表消费意愿强烈，30-50岁消费能力最强，30岁以下群体较注意来自身边朋友的意见。而男性仍然是手表消费的主力军，80&90后已经成为手表消费的中坚力量。从年龄分层来看，35岁以下的腕表爱好者占到了80%左右。