菲仕兰上半年销售逆市涨4成 中国市场成功臣

【亿邦原创】9月13日消息，日前，国际乳制品巨头菲仕兰发布其2016年中报。数据显示，今年上半年菲仕兰全球销售收入为55.22亿欧元，按年跌2.2%，利润为1.6亿欧元，同比下滑16.7%。

该报告指出，菲仕兰在中国的关键产品美素佳儿今年上半年收入为2.96亿欧元，超过去年同期的2.13亿欧元。同时，菲仕兰中国消费者产品事业部销售收入同比增长达39%，营业利润也有所改善。菲仕兰全球首席执行官鲁乐夫坦言，上半年公司在亚洲和配料取得了良好的业绩，高附加值产品的销量增长2.3%。

菲仕兰在其中报中披露，去年12月菲仕兰在中国推出了超高端奶粉产品“皇家美素佳儿”，同时也在线上出售，该公司形容在过去几个月其分销正在逐步扩大，在包括母婴店、一部分超级市场以及最大的20个中国城市有售，并辅以在线广告的支持。

而该产品的推出让皇家美素佳儿及美素佳儿金装的市场份额都有所提升，使菲仕兰能够在今年得以逆势增长。且美素佳儿金装版已成为中国第五大婴儿营养品品牌，“如果按照线上销售额计算更是中国最大的婴儿奶粉品牌。”

同时，菲仕兰也提到在半年升级版的美素佳儿金装将在品牌在华经营中扮演重要角色，同时品牌也会联合荷兰本土版美素佳儿奶粉、荷兰奶农发一线上活动以助力该产品上市。

据报道，过去三年美素佳儿在华市场占比稳步上升，今年6月份市场排名第三，占比8.2%，惠氏和美赞臣分别以16.4%和9.8%排名前两位，“而在三年前，美素佳儿的市场份额仅列第八位”。业内人士指出，这与美素佳儿管理团队的本土化有着密切关系。

荷兰皇家菲仕兰公司创立于1871年，是荷兰唯一获得皇家称号的乳品企业，拥有荷兰近80%的牧场，目前在全球十大乳制品公司排名第四，同时也是全球主要乳糖供应商，全球最大的酪蛋白盐酸供应商，全球最大微胶囊技术制造商。