OPPO拿下东南亚老二 华为小米去哪儿了

【亿邦原创】8月31日消息，IDC发布数据称，东南亚地区2016年第二季度智能手机出货量接近2800万部，相比上一季度增长18.1%，比去年同期增长6.5%。其中，OPPO出货量首次排到当地市场第二名，其他下南洋的中国手机品牌包括华为、小米等并未闯进前五。

“在这个竞争已经相对激烈的市场中，低价以及大力度的促销活动还是征服东南亚消费者的重要手段，因为他们对价格还是比较敏感。低于150美元的智能机占到总出货量的68%。”IDC亚太的市场分析师Jensen Ooi说。

IDC发布的报告覆盖印尼、马来西亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国和越南等七个东南亚国家。最高市场份额来自韩国的三星，中国的OPPO、泰国的True、中国台湾的华硕和印度的Lava紧随其后。热销机型包括三星的Galaxy J1 Mini、OPPO的Neo和华硕的Zenfone Go。

值得注意的是，这是OPPO首次攀升到榜眼位置。IDC指出，虽然OPPO为F1系列做了大量的品牌投资，但最终拉高品牌销量的机型还是Neo。亿邦动了网了解到，OPPO旗下“F”系列是该公司仅在海外市场销售的一个全新产品系列，中国大陆地区没有销售，今年1月底该系列首部机型OPPO F1正式发布；7月官方放出预告称OPPO F1s即将发布。OPPO还称，OPPO F1在印度、印尼、越南等国家位列225~300美元价位段销量第一，泰国、马来西亚市场的表现也不错。

勇闯东南亚的中国手机当然不只OPPO一家，还有华为、中兴、联想、小米、乐视、酷派、魅族等，不过此次它们都只能被算在“Others“（其他）里。

据亿邦动力网了解，不单单在东南亚，OPPO中国市场以及全球市场的表现都很抢眼 。根据来自TrendForce的数据，2016年全球第二季度智能手机出货量前三甲分别为三星、苹果、华为，OPPO位列第四，中国市场排名仅次于华为。

三星能够保持第一位置，首要原因在于Galaxy J非常适合价格敏感的东南亚市场，另外，Galaxy S7系列相比去年推出的Galaxy S6系列的年增长情况也好很多。

华硕能拿到第三多亏低价的Zenfone Go机型。同类中最成功的Zenfone 2 Laser增长缓慢，全新的Zenfone 3正在筹备中，将于第三季度面世。

True和Lava的高出货量主要源于泰国运营商大力推广3G。

IDC称，因为3G比4G便宜，东南亚市场中3G手机依然占主导地位，4G进展缓慢的一部分原因也来自泰国运营商对3G的推广。

对于第三季度的展望，IDC认为，低于150美元的智能机将继续称霸市场，但150~250美元的智能机也将迎来增长。

“伴随东南亚消费者更新移动设备以适应最新潮流或者应用，厂商需要增加一些价格稍高、性能更好的产品，消费者也愿意花更多钱获得更好的用户体验。“Ooi说。