美菱欲逆转冰箱颓势 靠智慧生活能行吗？

【亿邦原创】8月5日消息，日前，合肥美菱股份有限公司开展了投资者关系活动，美菱副董事长李伟、副总裁钟明、廖涛等公司代表出席活动，并向投资者说明了公司及行业的状况，其内容总结如下：

行业方面：家电市场萎缩，行业处于转型期。

美菱称，2015年起，家电行业受地产周期下行及空调行业渠道去库存等因素影响，营收增速持续低迷。另一方面，受政策红利结束影响，产品进入更新换代期，同时高端家电市场逆势增长。此外，电脑、互联网、移动设备的普及等多方面因素推动产品结构优化、转型升级。眼下难点在于：国内家电市场容量萎缩；产品结构和能效标准升级；出口形势不容乐观。

公开资料显示，2015年全年空调市场零售额同比下滑5%，冰箱下滑2.2%，仅洗衣机微增长，零售额增幅预计为1.8%。2016年一季度白色家电行业营业额降低2.75%，其中空调整体出货同比下滑17.38%，内销下滑37%，出口小幅增长4.92%。

公司方面：2016年上半年度营收总体保持增长，出口业务较好，下半年度继续推进智慧生活项目。

美菱方面表示，2016年上半年，冰箱内销的电商业务大幅增长，出口市场地位提升，总营收约35.12亿，下降0.02%。空调内销持平，销量同比下降6.74%，销售额下滑5.84%；出口增速较快，出口量同比增长20.02%，出口额增长7.63%，总营收约25.79亿，增长5.61%。洗衣机快速发展，营收约2.14亿，同比增长62.23%。厨卫、小家电增长迅速，营收3.3亿，同比上升51.74%。另外，出口营收约16.35亿，同比增长24.66%。

亿邦动力网了解到，今年1月4日，美菱电器耗资9565万从四川长虹处竞得长虹日电98.856%股权，旨在完善家电产业链及产品线，构建自有小家电产品平台。据了解，长虹日电主要从事厨卫、小家电等业务。

关于2016年下半年度的发展计划，美菱称，第一需要坚持智能和变频两大战略，同时丰富产品线，以打造综合性家电企业；第二要强化智能化技术创新，以高端化、智能化的产品推动公司转型升级；第三要重视海外市场，推动品牌建设；第四会围绕食品、空气、水等需求进行新的商业模式的探索。据悉，美菱电器曾在2015年11月定增募集15亿，将其中3.6亿投入智慧生活项目，欲打造O2O生鲜社区。

目前，智慧生活项目按照计划推进，设立了长美科技有限公司，其下拥有自主生鲜电商品牌“购食汇”，日订单量已突破2000单。

据美菱方面介绍，智慧生活项目有自己的优势：项目团队有运行“美菱生活”的经验；终端上有智能冰箱及长虹的智能生活；拥有冷链，具备了生鲜自提柜研发的能力；引进了相关人才。