商户售英国奶粉涉嫌违规宣传 洋码头遭约谈

【亿邦原创】8月2日消息，亿邦动力网从上海机场工商官博处了解到，机场工商分局在对跨境进口电商App、微信公众号等新媒体平台上海淘商品广告的检查中，发现洋码头App上某婴儿奶粉涉嫌违规宣传。

该微博提供的信息显示，涉嫌违规商品为cow&gate 1段婴儿奶粉，其商品详情页中描述的“它可以和母乳结合，也可以作为缺乏母乳宝宝的单独喂养”一句，违反了《中华人民共和国广告法》中的相关规定。

据悉，《广告法》第二十条规定，禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。违反者将由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

目前，相关部门已对发布违法广告的第三方海外商家进行了行政处罚，并约谈了洋码头平台方，给予行政指导，要求其建立健全海淘商品宣传审查机制。

虽然违规店铺已经受到处罚，但亿邦动力网发现，洋码头App上有不少cow&gate 1段婴儿奶粉的商品详情中仍存在违规表述。此外，蜜芽和天猫国际部分店铺的cow&gate 1段婴儿奶粉也存在“接近母乳”等类似表述。

洋码头App上的部分cow&gate奶粉仍存在违规表述

天猫国际某店铺的cow&gate奶粉存在“接近母乳”的表述

蜜芽上的cow&gate奶粉也未能幸免

但同样是cow&gate 1段婴儿奶粉，网易考拉和天猫国际大多数店铺的商品描述则相对客观谨慎。对此，有母婴电商从业者对亿邦动力网表示，奶粉类商品的宣传中凡是表达接近母乳、替代母乳的，都将违反相关规定。“奶粉品牌方策划的文案往往没有问题，但很多店家或平台自己组织的文案和图片都有风险。”

据亿邦动力网了解，2016年6月，母婴之家App就曾因为在广告语中宣扬奶粉营养成分和母乳“无限接近”，而被认定为违反广告法，母婴之家App也因此被工商部门罚款20万元。