大牌电商日报：剁手党要哭！Coach尝试不打折

【编者按】在这里，亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。欢迎关注微信公众号“国际电商消息”（微信号：ECguoji），如有此方面信息欢迎联系heyang@ebrun.com。

在今天的大牌电商日报中，亿邦动力网将带你一起来看看上周末发生的几桩有关国际大品牌们的重要消息，其中既有收购事件，也有管理层重组，还有新策略的制定、新市场的进攻等等。

1、终于醒悟？Coach开始尝试不打折

美国轻奢品牌Coach正在实施一项使品牌变得更前卫、更年轻化的策略。比如，最近Coach与迪士尼合作推出了一系列迪士尼经典卡通人物的限量手袋。该系列于6月17日上市后，销售表现非常抢眼，这让Coach对今后持续开展类似合作有了信心。而这项策略更引发业界关注的是，其正大力修正长期打折促销的没落品牌形象，开始尝试全价销售商品。

据外媒报道，瑞银集团分析师表示，销售限量版产品能确保Coach不会再迷恋打折促销的策略，因为限量产品拥有更高的稀缺价值，这比起提供优惠券等促销活动更能够带动消费者的消费欲望。

据悉，Michael Kors、Coach等轻奢品牌巨头们都犯下一个经典的错误：业务快速拓展、大量开店、利用折扣优惠留住顾客，最终的负面作用是消费者再也不会为正价产品买单了。而消费者需求的降低和过多的打折活动，已导致Coach过去连续两年销售收入下降。现在，Coach似乎已经已意识到了问题所在。

2、北美最大的巧克力糖果品牌Hershey拒绝了228亿美元收购要约

据外媒报道，经过了好几个月的谈判后，北美地区最大的巧克力糖果制造商好时（Hershey Co.）发布声明称，已拒绝了亿滋国际（Mondelez International Inc.）发出的228亿美元的收购邀约。其表示，董事会认为这项现金和股票收购邀约“没有为两家公司之间的进一步讨论提供任何基础”，因此“一致拒绝”了。

据报道，亿滋所面对的阻力很大，其中包括占有81%投票权的好时信托（Hershey Trust）一直反对出售公司，它曾经于 2002年阻断来自箭牌公司（Wrigley Company）的收购。为了这桩收购，亿滋甚至表示愿意在合并后新公司采用“好时”的名字，并将其全球巧克力生产总部保留在在美国宾州 Hershey镇，还承诺将保护好时的员工不进行大规模裁员。

3、意大利奢侈品牌Fendi开复古三轮车在北美搞“快闪”

或许是嫌原来的快闪店模式还不够拉风，意大利奢侈品Fendi（芬迪）在北美市场推出了一个新的“快闪”概念商店——Fendi Ape car。该品牌将在一辆复古的意大利红色三轮卡车里进行商品展示。据悉，Fendi的红色三轮车和夏天街头的冰淇淋车极为相似，车身打开后可显示出Fendi字母毛球、2016早春系列里的“Strap you”配饰肩带以及“Dotcom”包袋。

按照行程计划，Fendi的三轮车将于7月4日从纽约开拔，途径多伦多、洛杉矶、迈阿密等城市。整条路线选择的经停时间也颇为巧妙，比如，多伦多站定在9月国际电影节期间，洛杉矶站恰好与10月15日的洛杉矶马球赛同日，迈阿密站毫无意外就排在12月的巴塞尔艺术展。

4、日本护肤品牌雪肌精牵手DFS集团 进军美国旅游市场

日前，日本化妆品集团KOSE（高丝）旗下品牌雪肌精与免税店连锁DFS集团达成合作。从8月1日开始，雪肌精将在夏威夷首府Honolulu的免税店T Galleria（隶属于DFS集团）进行售卖。据悉，此次合是KOSE集团全球扩张计划中的一部分。

5、Nike管理层重组：董事长换人 苹果CEO库克任独立董事

全球运动品牌巨头Nike日前迎来了大变动——管理层重组。据悉，公司联合创始人兼董事长Phil Knight已宣布正式退休，公司董事长一职由公司总裁兼CEO Mark Parker接任，于2005年加入苹果公司担任CEO的Tim Cook出任Nike公司的独立董事。

据外媒报道，消息一传出，周五美国股市收盘时，Nike股价微涨0.74%至每股55.6美元，市值为936.87亿美元。由于投资者开始对这家全球第一大体育品牌的增长放缓感到担忧，今年以来，Nike的股价累计跌幅已超过16%。

此外，根据Nike于6月29日发布的2016财年第四季度财报，截至5月31日，Nike净利润为8.46亿美元，低于去年同期的8.65亿美元；营业收入82.4亿美元，同比增长6%，但低于分析师平均预计的82.8亿美元。整个2016财年，Nike的总营收同比增长6%至324亿美元，全年净利润为37.6亿美元。