英国超市做电商不被看好 汇丰银行泼冷水

【亿邦原创】3月9日消息，据外媒报道，汇丰银行零售分析师David McCarthy和他的团队发文称，其对整个超市产品线上零售业的可行性表示质疑，还把它称作“皇帝的新装”。

“尽管对于身在其中的人来说，超市产品线上零售依然非常耀眼。但事实上，它的增长速度只有折扣商的一半（现金支付行业的四分之一）。这一现实暗示，相比送货上门，消费者更重视低价。”David McCarthy的报告写道。

“我们还没有完全相信杂货送货上门的长期可行性。”汇丰银行方面总结道。

亿邦动力网了解到，此前，汇丰银行降低了对英国生鲜电商Ocado股票的评级，但不久被亚马逊也将在伦敦推出杂货配送服务的消息打脸。而就在本周二早上，Ocado股票下跌了1.7%，达到每股2.59英镑。

据悉，汇丰银行主要关注超市产品配送的附加费用。它提到英国两个成长比较快的超市Aldi和Lidl，其销售额年增长率分别为17%和16%，但它们都没有线上业务。

“我们很困惑，为什么它们两家都坚称未来一定会拓展到线上。如果算上全部花费，线上零售什么时候才能盈利呢？其实这个行业并没有多新鲜，线上预订从上个世纪就开始了。我们想问，如果消费者要为每单支付配送费用，也就是15到20英镑，那么这个市场还会有多大呢？”

汇丰银行认为，英国Sainsburys和Tesco等超市的配送服务是赔钱的，但线上标价又比线上高，通过这样来和Lidl对抗。

“如此多的零售商通过大量发放折扣券，让线上的价格远低于线下，而不是向核心顾客提供货真价实的低价，这些我们不能理解。我们认为，尽管零售商的初衷是鼓励线上消费，然而，事实上它只是在鼓励消费者不要进店消费。”

亿邦动力网注意到，McCarthy没有提及Ocado的增长情况。但公开资料显示，在2015财年，Ocado的总收入是11亿英镑，同比增长17%，净利润为1180万英镑，增幅为62%，这和Aldi的增长率基本一致。