考拉海购曝双11数据：科颜氏夺美妆冠军

【亿邦原创】11月13日消息，“全球化”俨然成为今年双十一“剁手节”最大的亮点。从跨境电商双十一战报可以看出，今年双十一中产阶层消费力崛起，一跃成为跨境电商中坚消费人群。

瑞士信贷银行发布的《全球财富报告》指出，中国的中产阶层人数已经达到1.09亿人，规模跃居世界第一。其定义中的中产阶层是拥有至少2.8万美元（约合17.8万人民币）财富的成年人。这类消费群体的特征是拥有高消费能力，并且注重品质生活。

网易考拉海购双十一大数据分析显示，中产阶层大多集中在27至35岁。这一年龄段的人群最早接触网络购物，多为白领或公司管理层，受教育程度较高，且易于接受新鲜事物。他们月收入普遍过万，不盲目追求低价，而是更看重商品品质。这样的中产阶层成为考拉海购消费的主力军。

考拉海购提供的数据显示，在双十一当天热销的品类中，中产阶层牢牢占据了日用百货、进口母婴、数码电器三大品类销售额第一的位置，大牌轻奢（美妆+鞋服箱包）也是这一群体关注的品类，购买力同样不可小觑。

随着中产阶层的崛起，家居日用、大牌轻奢已经超越母婴品类跃居销售额前二，而拉动其销量的最大买家就是中产阶层。在他们的带动下，个人护理、大牌美妆等产品已成为考拉海购最火热的销售品类。

据考拉海购方面介绍，为贴合中产阶层的消费需求，考拉海购从9月开始力推“从日常生活用品开始追求更高品质”的主题活动。“通过自采自营的模式，考拉海购希望带给中国消费者经过精心选择的产品。”网易公司创始人兼CEO丁磊表示，考拉海购将坚持精品化理念，将最当红的明星单品带给中国消费者。