天猫把茵曼裂帛们拉到线下 作死or破局？

【亿邦原创】茵曼、裂帛、AKA……淘品牌第一阵营终于开始全面落地了，第一站是天猫双11，落脚点是银泰。

据亿邦动力网了解，天猫计划在双11期间全面与传统零售商展开O2O合作，已被收编的银泰必然为不二之选。据悉，届时，银泰将作为重要阵营，迎接天猫双11同时，也敞开怀抱，将众多知名互联网品牌揽入怀抱。

特别是针对服饰类目，茵曼、初语、裂帛、阿卡、AK等互联网原创品牌将首度落脚实体百货商城，可在线下进行试装、支付定金，领优惠券，双11当天支付尾款，签收宝贝。

这种做法看上去有点逆天。以往双11，阿里巴巴只希望将更多的传统品牌服饰搬到线上来，即使与线下零售商开展O2O联动营销，也是极力吸引客流到天猫。如今反其道行之，又是为哪般？

而在天猫上有原住民基因的互联网品牌向线下渗透究竟能否在双11一战成名，也画下一个大大的问号。

对此，某互联网服饰品牌创始人向亿邦动力网直言，不愿做天猫O2O的小白鼠。“太了解阿里了，谁做谁知道。”

实际上，无论参与与否，互联网服饰品牌在天猫的地位滑坡已是不争事实。随着天猫对传统品牌和国际品牌的青睐有加，互联网品牌的生存空间受到挤压。

以服饰类目为例，从近几年的双11数据可以看到，优衣库已经成为榜霸，波司登、ONLY、欧时力、杰克琼斯、太平鸟、GXG、七匹狼更是座上常客。

从今年天猫双11的宣传来看，阿里极力引入全球化的概念。也就是为全球零售商提供更多的流量红利，释放更多的消费空间。为此，天猫此前不遗余力地引进海外品牌，除了天猫国际以跨境模式推崇的“尖货”之外，包括麦德龙、梅西百货、ZARA、优衣库姐妹品牌GU、雅诗兰黛高端护肤品牌海蓝之谜等纷纷前来“膜拜”，甚至连Coach也二进宫，重回天猫怀抱，备战双11。