京东全球购：爆款可替代 应更关注长尾

【亿邦原创】10月21日消息，京东全球购负责人许庆飞在亿邦动力网联合主办的2015中部（郑州）跨境电子商务发展峰会上发表了公开演讲。她表示，爆款是可以塑造的，所以跨境电商更应该把注意力放在选品和长尾商品。

京东全球购负责人许庆飞

许庆飞表示，虽然今年京东上半年才加入到跨境电商的脚步来，起跑比较慢，但是这个时间点很合适，因为实际上去年跨境电商是一个兵荒马乱的时期，而现在企业打法模式都已经相对的明朗了，如果还在跑道中的跨境电商小伙伴们可能可以享受到跨境电商的红利期。

而许庆飞指出，对于跨境电商而言，有一个比较特殊的概念，就是爆款。她认为跨境电商是喜爱跨境购物的消费者所塑造而成的，爆款是炼成的。

她表示，爆款是可以被塑造的，通过微博微信朋友圈的传播以及淘宝店主的推荐，爆款就出来。

但是，现在京东虽然零售基因比较重，对于做爆款的的内容是处于弱势的，所以为了做爆款京东做了很多尝试如找澳洲前总理的女儿当代言人等方式，希望来以电商来代替内容，来营造爆款。

此外，许庆飞认为，既然爆品可以被更替，所以实际上跨境电商应该更注重长尾跟选品，因为长尾对于消费者更加多粘性。通过更加注重选品，就能更好地契合消费者的需求。

据了解，此次会议由郑州航空港经济综合实验区（郑州新郑综合保税区）管委会、中部国际电子商务产业园主办，亿邦动力网联合主办。会议以“青春期·新启航”为主题，汇聚各类跨境电商平台、海外零售商、国际品牌商、服务商等企业代表，共同探讨跨境电商新格局、跨境电商相关服务、跨境O2O、跨境微商等问题。参会企业包括京东、亚马逊、阿里、eBay、麦德龙、德运、蜜芽、贝贝网、有赞、丰趣等。