考拉海购频繁“造节” 冲击自营电商NO.3

【亿邦原创】5月18日消息，“考拉妈咪节”刚刚落幕，网易旗下跨境进口电商考拉海沟又推出5月20日的“爱购狂欢节”。一个月内连续两次“造节”促销，考拉海沟意欲何为？日前，考拉海购表示了其渴望迅速占领女性海淘市场、达到国内自营电商排名第三的目标和野心。

据介绍，经过几年的海淘习惯培育，中国的海淘人群基数正在逐渐扩大85后、90后的妈妈基本上都有海淘经历，主打的需求也都集中在母婴和美妆上。其中，母婴类商品集中在纸尿裤和奶粉，美妆集中在面膜上。

“所以考拉海购两次大促都把火力集中在奶粉、纸尿裤、面膜、卫生巾这四大品类上，希望借此迅速打入年轻妈妈群体。同时，考拉海购作为网易新的“想象力”，获得了公司上下的全力支持，一个月内两次打促销战也是基于战略的考虑。”考拉海购相关负责人指出。

考拉海购方面告诉亿邦动力网，低价、正品是其主要策略。得益于自营直采模式，其可以对接海外品牌商和经销商（也在加快取得品牌商授权的步伐），在减少中间环节、压缩成本的同时，还能有效把控商品质量。考拉海购目前正与海关合作开发二维码追溯系统，目的也是让消费者能够更直接地了解商品的来源并辨别真伪。

据悉，除了游戏、门户之外，电商是网易未来的重点战略。网易于5月14日发布的第一季度财报显示，邮箱、电商及其他业务的收入为4.48亿元人民币，同比增长277.96%。网易CEO丁磊特别提到了考拉海购：“电商是另一个我们觉得有巨大发展机会的领域。新近推出的网易自营进口电商平台——考拉海购表现良好，我们正在积极地丰富产品品类。”

亿邦动力网了解到，网易对跨境电商红利期的判断是1-2年，所以考拉海购必须在最快的时间内挤进第一阵营并站稳脚跟，“因为竞品都开始发力了”。

考拉海购方面表示：“除了天猫、京东外，亚马逊、聚美优品、唯品会、1号店等国内电商巨头都在紧锣密鼓的布局海淘业务，加上其他竞争对手的发力，让考拉海购意识到必须提前打响狙击战。网易内部的希望是，考拉海购要在1年内成熟起来，几年内成为自营电商前三。”