9月电商政策一览：天猫招商规则生变

一、B2C平台

1.天猫

①天猫招商规则生变：注册资金不得低于百万

天猫修改2014年度招商资质细则，针对不同品类商家的入驻条件进行了新的限定，该细则10月11日起生效。

在新的细则中，天猫对于开店企业资质、品牌资质以及申请入驻行业资质标准做了详细规定。

其中，化妆品(含美容工具)类目中，申请开店公司及品牌要求修改为：

1.需具备一般纳税人资格（只经营假发、工具商家除外）；

2.开店公司依法成立并持续经营三年及以上；

3.开店公司注册资本高于500万元人民币（包括500万）；

4.商标状态为R标且需注册满三年及以上，且在最近两年内未发生转让。

在服饰、箱包、运动/户外类目，申请开店公司及品牌要求修改为：

1.开店公司注册资本高于100万人民币（包括100万）；

2.开店公司依法成立并持续经营两年及以上；

3.开店公司需具备一般纳税人资格；

4.商标状态为R标且需注册满两年及以上，且在最近一年内未发生转让。

在家装、家具、家纺类目，申请开店公司及品牌要求修改为：

1.开店公司依法成立并持续经营一年及以上；

2.开店公司需具备一般纳税人资格；

3.需持有商标注册证（即R标）；

4.申请基础建材、家装主材、电子/电工、五金/工具类目旗舰店、专卖店的商家需同时满足：开店公司注册资本需高于50万元人民币（包括50万）；

5.申请鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺类目还需满足注册资本需高于10万人民币（包括10万）。

其他类目申请开店的规则以及品牌要求也有不同程度的变化，门槛普遍被大幅提高。业内人士评论称，以后中小卖家入驻天猫将变得非常困难，阿里上市后天猫对入驻门槛的大幅提升也意味着天猫和淘宝的彻底区分。

②天猫双11新把戏：靠互动游戏勾搭用户进店

亿邦动力网注意到，天猫已经着手“到店互动”的部署，集中招募基于PC和移动端（天猫无线）两种店铺的第三方应用（或插件）服务提供商。

从天猫目前透露的信息来看，个性化、创意性、用户粘性将成为此轮游戏应用招募的主要标尺。天猫指出，游戏产品将成为2014年天猫双11“合伙人”机制中，参与到双11互动玩法的环节之一，也会有更多成长和收获的机会。

据亿邦动力网了解，历年天猫双11通常都是平台和商家唱主角，也最为忙碌。紧锣密鼓的筹备过程中，第三方服务商则充当了至关重要的“最佳配角”。此次针对互动到店的游戏服务商，天猫也仅仅开放了为期一周左右的招募通道。9月12日报名截止后一周内，天猫官方将完成评审和后续准备，下一阶段会将双11活动相关内容与产品对接，涉及产品改造和优化的内容会在后一阶段进行。

此外，天猫还称，所有通过申请的互动游戏应用安排上线后，将对其进行统一的标识、包装和运营，计划会有相应的专题页面、频道入口的露出。“预计的推广期为10月15日-11月1日，互动期为11月1日-11月7日，推广期间应用免费提供给天猫商家订购，11月12日期转为收费应用面向全网用户公开使用。”