本来生活再玩名人营销：韩寒收一个褚橙

【亿邦原创】11月22日消息，日前，文青韩寒发微博晒本来生活网送来的褚橙，引发热议，直指本来生活网再度借名人效应做褚橙广告。

韩寒的微博照片中仅摆着一个橙子，箱子上印有“在复杂的世界里，一个就够了”，这与韩寒主办APP应用“一个”口号一致。韩寒则在微博中调戏道：“送礼的时候不需要那么精准。”

随即，这条微博引发大规模围观，得到了300多万人次阅读，4千多个转发评论。有精明的网友看到箱子右上角的“本来生活”标志，开始揣测这是本来生活在卖褚橙的广告。 

韩寒的微博截图

亿邦动力网注意到，沿袭去年宣传“励志橙”的主线，今年本来生活的褚橙营销的方案有了更多的玩法。比如在预售期内，本来生活网推出青春版个性化包装，印有“母后，记得一颗给阿玛”、“虽然你很努力，但你的成功，主要靠天赋”、“谢谢你，让我站着把钱挣了”“我很好，你也保重”等话语的包装盒很快销售一空。

随后，则有名人秀出各种个性化包装的褚橙：如阿芙精油创始人雕爷收到“即便你很有钱，我还是觉得你很帅”的箱子；《后宫甄環传》作者流潋紫在微博上晒“微橙给小主请安”的褚橙箱子。显然，韩寒晒“一个”褚橙，也是本来生活精心策划的一场“幽默营销”。

业内人士指出，与可口可乐的个性包装相似，本来生活只需在包装上一个标贴，普通产品立刻变身个性订制，消费者的满足感很容易爆棚，惊喜直接带动好评和口碑。

此外，本来生活网去年营销褚橙更多是触动60后、70后的偶像情结，今年则更加注重贴近80后和90后消费群体。

在最新推出的视频系列“褚时健与中国青年励志榜样”中，蒋方舟、赵蕊蕊、花总丢了金箍棒、三国杀黄凯、嘀嘀打车张博等80后名人相继讲述自己的励志故事，以致敬褚橙缔造者褚时健，在优酷上也点击过百万。

据亿邦动力网了解，本来生活的核心创始团队是一拨“南方报系”媒体人。因此，在营销层面，本来生活时常能踩准用户的“需求点”，在充斥着疲劳轰炸的广告土豪风中，用产品和创意来博取眼球。

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