零售企业集体“更名”

【编者按】在品牌概念愈加浓重的今天，一些企业的更名可谓战略意义十足。近两年来，许多传统零售商和电商企业纷纷改名，多数是为了产业架构的调整，拓展销售范围。更名企业所在领域、规模均有所不同。主动更名如银泰、苏宁等大型零售商，虽然更名后的效果尚不明显，但从勇气与决心可鉴；另一些被动更名的企业如法宝超市更名“统一优玛特”、麦考林(M18.com)更名为“趣天麦网”，则是因为企业股权关系发生了变化。

解读：零售企业集体“更名”现象

电商、传统零售商开始调整产业架构，在淡化原有业务的基础上，整合相关资源，向多元化发展。多数企业更名是在原有名称基础之上修改，并未完全舍弃原有品牌。企业也可借更名之机，强化品牌，增加消费者的认知度，促进销售。>>查看全文

【传统零售企业更名一览】

银泰百货拟更名“银泰商业”

银泰百货发布公告，拟将公司中文名称由“银泰百货（集团）有限公司”变更为“银泰商业（集团）有限公司”。董事会认为，公司的新名称将为企业带来全新形象及身份，符合公司及股东的整体利益，且不会影响公司证券持有人的任何权利。>>查看全文

苏宁电器拟更名苏宁云商易购保留原名

苏宁电器股份有限公司发布公告称，拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。此前，苏宁集团董事长张近东曾强调，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态.未来苏宁要做的是“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式。>>查看全文

永旺集团在华门店更名重张

永旺旗下的所有佳世客店将于今年更名为永旺。永旺已于2011年3月将日本国内的佳世客店更名为永旺。永旺集团将曾遭洗劫佳世客黄岛店恢复营业视为“新的开始”，为了吸引更多顾客，还计划在2015年之前在中国再开10家购物中心。>>查看全文

万千百货更名欲争百货业冠军

去年全国40家万千百货更名为万达百货。借此次更名动作，国内最大的商业地产集团万达自办百货“万千”正式完成“万达百货”的更名动作。引起舆论关注的不仅仅是此次的更名。借此次更名动作，万达百货在即将步入第六个年头的时间点上高调喊出了“2015年要成为中国百货业冠军”的口号。>>查看全文

“太平洋百货”品牌年内消失

在竞争越发激烈的零售大环境下，大型商企的更名潮仍在继续。来自台湾的远东集团也宣布年内完成内地7家太平洋百货更名远东百货的计划。太平洋百货更名背后，实则是公司股权几番变动的后遗症。>>查看全文

【线上零售更名一览】

淘宝商城正式更名天猫

去年1月11日，淘宝商城正式更名为“天猫”。对于“天猫”这个新名字，淘宝商城的官方解释是，“猫是性感而有品位的，天猫网购，代表的就是时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好就是天猫网购要全力打造的品质之城”。>>查看全文

红星美凯龙电商平台低调更名星易家

从红星美凯龙电商网站最终呈现的名称来看，“星易家”并未独立呈现，“红星美凯龙”字样也没有全部舍去，而原有的“红美商城”则不再使用。红星美凯龙电商自去年年中上线后，虽然投入过亿，但并未获得预期效果。>>查看全文

央视电商更名：去CCTV化深挖媒体资源

于2012年10月29日上线的“央视网商城”是原央视旗下电商网站“CCTV网上商城”更改域名后的新网站，全新上线的央视网商城是一个包括服装、化妆品、珠宝、家用电器、母婴电器等在内的电商平台。央视网商城还利用央视资源，有“电商媒体”、“反假联盟”等频道。>>查看全文

国美网上商城更名为“国美在线”

2012年12月3日，国美网上商城对外宣布正式更名为“国美在线”，全面推进国美电子商务战略的实现。更名后的“国美在线”，网站域名与风格都保持不变，“国美在线”仍将专注于自营B2C业务，打造成为包括家电、3C、百货、虚拟、团购等全品类经营的综合性B2C网站，满足消费者多样性的购物需求。>>查看全文

优购网上鞋城更名为优购时尚商城

3月26日消息，优购网上鞋城今日更名为优购时尚商城，预示着从鞋类扩张到其他时尚品类。优购网曾表示希望成为一个电子商务的零售服务商，帮助传统的服装、鞋品牌企业快速地入电子商务市场，开拓电子商务的渠道。>>查看全文

NALA电商社区更名娜米汇转化率超蘑菇街

化妆品电商品牌NALA已开始利用旗下美妆社区“娜米汇”导流，且转化率达到10%。娜米汇于2012年5月份正式上线，原名“纳米汇”。为强化社区的女性特征以及与NALA（娜拉）的关联性，纳米汇在9月份改名为“娜米汇”。>>查看全文

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