2013电商景气调查：第三季度或回暖

【亿邦原创】告别2012年，中国电子商务并未彻底摆脱寒冬阴霾。2012年市场大盘到底如何？2013年是否可以回暖？针对这些问题，2012年底～2013年初，亿邦动力网对100家电商代表企业的高管（国内主流电商平台、已经开展电商业务的主要品类的品牌商代表），进行了针对性调研。

本次调查在对2012年电商市场整体扫描的同时，更对2013年电商环境和形势作出了预判，是为《2013年电商景气调查报告》，供业界参考。

【特别说明】

1 该调查报告主要调研对象为国内主流电商企业，分别为：平台商、垂直B2C、品牌商、百货、移动电商、社会化电商、外贸电商和电商服务商。其中，垂直细分领域包含：鞋服、化妆品、箱包、电器、奢侈品、酒类、家居、团购等主要品类。

2 填写问卷者均为电商公司VP级别以上从业者，其中85%为电商公司的总裁、CEO或电商总经理。

3 调查报告发放问卷数量为100份，回收有效问卷数量为70份。有效问卷的覆盖范围仍然为上述主流电商企业。

4 景气调查问卷的主要问题围绕企业增长情况、行业增长情况，以及市场回暖时间预测三个方面展开，并在此基础上加以延伸。

5 该调查报告是根据从业者的经验、对企业自身和行业及外部环境的掌握程度进行预测和判断，与实际数据或存在偏差。

6 本次调查为亿邦动力网与调研对象之间一对一调研，景气报告中的数据与分析，仅代表整体市场综合状况，不单独代表任何一家企业的个体状况，特此说明。本报告最终解释权归亿邦动力网所有。

约5成企业增速不足50%

亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，超过半数以上的企业表示增速可达到100%以上，其中认为企业可实现两到三倍增长的占15%，有6%左右的企业相信增幅可达到三倍以上。由此判断，2012年电商整体表现尚属乐观。

值得注意的是，34%的电商企业认为去年增幅保持在50%以内，甚至有部分企业坦承出现了负增长态势，且占比不低。由此可见，相比于2011年的突飞猛进，2012年电商进入了低速增长期，市场规模的垄断和两级分化的趋势正在加剧。

电商行业平均增幅40%

亿邦动力网2013年电商景气调查问卷反馈结果中，有22家企业平均增幅为80%；其余44家多数为小幅度增长，中和部分负增长企业，预估其余企业平均增幅为20%。以此推测，综合2012年电商行业平均增速结果为40%。

电商市场拐点：最早2013下半年

亿邦动力网2013年电商景气调查数据显示，有接近23%的电商企业高管预测，市场复苏要等到2013年的下半年；认为2013年市场依然低迷者则占到15%；仅有9%的电商高管乐观的相信2013年上半年就可以等到电商春天。

此外，接近40%的企业高管仍持迷茫，难以嗅到市场转机究竟会在何时显现。而14%的企业负责人则直言目前的电商环境并不存在“暖与寒”的问题，而是快速发展阶段所掩盖的弊端和问题，在后期集中爆发；以及大盘基数从无到有，从有到激增，再到趋缓的商业规律。

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