团购移动端占比猛增至20% 强势逆袭定生死

【亿邦原创】12月24日消息，陷入极寒的团购网站正在从手机端看到暖意。亿邦动力网了解到，在近一年时间里团购网站来自移动端的交易量猛增，占总交易额的平均比例约达10%~20%。移动端正在成为团购网站的标配，也是最有可能成为2013年扭转团购颓势的一大利器。

移动团购疯长

据亿邦动力网了解，基于用户消费行为对地理位置、时间等的特殊需求，团购网站（尤其是本地生活服务类）移动端的用户普及和使用频率远远高于了其它电商网站。大众点评、美团、糯米、拉手等龙头型团购网站均在移动端交易额上突飞猛进，复合平台聚划算更加不例外。

美团网市场总监左潇对亿邦动力网透露，美团在移动端的交易额占比已达30%左右，公司的移动端团队人员占总体人员的50%。他表示，在接下来的一年里，美团网还将在移动端加大力度。

糯米网CEO沈博阳也曾高调表示，糯米网已经将移动互联网作为“第二战场”，未来目标是至少一半的团购订单将来自移动端。目前，糯米网有接近20%的交易额通过移动设备来完成。

此外，大众点评网移动端流量超越PC端的消息更是给团购行业发出了新的信号。据大众点评方面透露，截至2012年第三季度，大众点评移动客户端的独立用户数已超过4500万，浏览量超过总体浏览量的60%。其中，团购是用户最常使用的三个功能之一。今年下半年，大众点评还发布了全新的“点评团购”独立移动客户端，深化团购市场的挖掘。

对于移动电子商务的未来，不少业内人士还在观望甚至质疑。智能手机在屏幕空间、待机时间、wifi环境、支付能力等多个维度上的弱势，成为移动电子商务不可回避的短板，但这些弱势在团购消费上表现相对弱化。

来自团购导航网站团800的数据显示，从2012年7月份起，实物商品类团购占比就已经跌至10%以下，直到现在依然在8%左右徘徊，而本地生活服务类团购则一直保持强势增长。显然，由于生活服务类消费属于“刚性需求”，手机端团购的用户黏性会比PC端更高。

而在支付环节，据亿邦动力网了解，国内已有的移动团购产品基本都支持在线支付，相比于优惠券等苦于无法实现支付闭环的O2O企业，团购移动端在商业模式上更为清晰、透明。

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