优衣库产品大打折扣：与凡客正面交锋

【亿邦动力网】10月29日消息，凡客向亿邦动力网透露，凡客将在10月29日促销活动中将原价299元的超轻薄羽绒服下调至199元，和优衣库正面交锋。

据亿邦动力网了解，优衣库早在九月便开始预热旗下轻薄羽绒服产品，近期更是在热卖时期开展降价促销，原价499元的产品降至399元，甚至低至限时特价的299元。而凡客现在则将款式相近的轻薄羽绒服降价至199元。

凡客曾表示希望成为中国优衣库，学习优衣库简约的快时尚风格。而优衣库也在中国占有一定份额的市场，并看到中国电子商务的发展前景，此前已进驻天猫，开设优衣库天猫旗舰店。今年秋天凡客68元的法兰绒衬衣曾迫使优衣库的法兰绒衬衣也打折促销，今冬超薄羽绒服，两者也难免一场恶战。

凡客回归产品，缩小品类后，开始打造样式简约的明星产品，进行规模化定制，并且价格低廉。这些产品以及产品特性和优衣库在产品和产品样式上有非常大的重合，这些明星产品从T恤、衬衣到羊绒衫再到羽绒服，两者的主打产品和产品风格几乎一致。

但优衣库更具有品牌优势，它提出的“百搭”理念和产品的优良质地以及较低廉的价格，吸引了众多消费者的追随。凡客诚品虽学习优衣库的理念，但在品牌文化的积淀上略逊一筹，服装的设计理念也有待提高。

但两者在中国面向的消费群体有一定区别。在中国大部分消费者的价格敏感度非常高，而这正是凡客的优势所在，在产品相近情况化凡客凭借低廉的价格可以更容易的获得市场份额。