郎咸平点评韩都衣舍：低端价位高端个性

【亿邦原创】7月13日消息，亿邦动力网获悉，著名经济学家郎咸平在《第十二届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会》上对韩都衣舍等天猫原创品牌的成功和软肋也进行了深入而细致的分析，提出了许多犀利的论断。

郎咸平认为，郎咸平指出，韩都衣舍、七格格、欧莎，其近三年的销售增长率均超过500%，它们之所以成功，就是结合了低端的低价和高端的个性。

“凡是大品牌，都有其独特的品牌精神和个性。例如，Prada代表一个绝对强悍的女人，安娜苏则代表一个温柔如水的公主，这就是品牌定位的精髓。”咸郎平指出。

郎咸平表示，韩都衣舍的个性表现在抄袭韩国风尚，低价表现在细胞式的生产流程，100多个设计师，每一个都要负责设计、下单和销售，业绩和存货挂钩，一旦产品不好卖马上转到其他产品，解决了库存问题，同时能够最快地满足市场需求。“虽然不能和Prada和安娜苏相提并论，精神层面尚且不足，但是有个性，它的销售增长率3年来达到613%，去年的销售是3亿元，今年预计可以达到10亿元。”

“但他们还是境界不够，因为他们缺乏一种尊贵的感觉。”郎咸平坦言，低价、个性加尊贵，使得ZARA公司自2008年以来每一年的销售增长率超过60%。而ZARA前期的战略是在全世界最好的地段开廉价的服装店，从而给人最尊崇的感觉。

郎咸平强调，中国服装行业的未来，只有一种企业能够成功，就是掌握了高端和低端服装精华的企业，即低价加个性加尊贵。

他建议韩都衣舍今后进行更多的应该不只是产品的销售，还应该是品牌价值的输出和品牌核心价值的沟通，应该提升整个品牌尊贵的感觉。“中国服装企业不能仅靠降低售价、打响知名度做抵挡品牌。失败的例子很多，凡客就是一例。”

据悉，韩都衣舍自2006年诞生于淘宝以来，凭借品牌定位的差异化优势、海量款式的吸引力、高性价比的消费黏性，高速成长。2011年入住京东、凡客诚品、当当、麦考林等各大电子商务平台，确立了“互联网韩风快时尚”第一品牌的行业地位，并获得了国际知名风投IDG以及韩国KIP投资。