“标题党”是怎样炼成的

提要：网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个资讯要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。

(亿邦动力网讯)

1. 简洁明快。网络资讯标题制作应当用最简洁的文字将资讯中最有价值、最生动的内容提示给网民。主要有以下几点：

(1) 实题明义;

(2) 尽量使用主动语态;

(3) 语句以主谓结构为主;

(4) 强调动感，力求动态地揭示资讯;

(5) 尽量避免疑问句式。

2. 抢眼精妙。网络标题要以简洁、精巧的文字设置悬念，紧扣关键性的一两个资讯要素，却有意断裂其因果关系，吸引浏览者继续点击。要点是：

(1) 点出资讯中新奇、有趣的事实;

(2) 紧扣资讯事件的最新进展;

(3) 披露出读者熟悉却并不详知的事件的细节或内幕;

(4) 尽量形象生动，多选用动词，使标题富有动感，同时，可以使用拟人、对比、设问等修辞方法，增强标题吸引力。

3. 整齐美观。标题多采用单行，使页面看起来整齐、清楚，各标题的字号、颜色也要基本相同。当然，也可采取其他的有一定规律性的排列，如金字塔型等。为了突出某个标题，在字号和颜色上也可特别处理。

4. 忌夸张媚俗。一是不要使用卖弄的、夸张的、过分渲染的词汇制作标题;二是不要使用隐喻、暗喻、比喻在标题中“标新立异”。

5. 标题+提要。这种方式主要用于传播特别重要的资讯中。单行网络标题最大的缺陷是不能“一网打尽”全部精彩的资讯事实，为了弥补这个缺陷，西方主要网络资讯媒体大量采用“标题+资讯提要”的形式，深受欢迎。这种资讯提要就是紧排在标题下面的简短文字，辅助和解说标题中传达的最重要内容，很接近资讯导语，但是通常比资讯导语更简练和浓缩，可使用户在只浏览主页及各分类资讯主页的情况下，就能对当日要闻了然于胸。

(编辑：Sniper)