一场面向14亿人的超级路演
作者：张雪 文章来源：投中网
2026-02-17 22:31
作者：张雪 文章来源：投中网
2026-02-17 22:31
邦小白快读
时代真的变了，以前春晚看人，现在春晚看机器人。
可能是之前被铺垫的太多了，春晚节目单出来之后，果不其然几个品牌的机器人都赫然在列，并且节目大多排在了前面，宇树等还数次露脸，贯穿全程，给足了排面。我的父母是70年代生人，他们看到机器人打醉拳，练武术，给出的反应是厉害，了不起，感慨科技发展之快，也担心技术进步带来的负面影响，比如那几个小孩子要是不小心给机器人抡一棍子，得多疼啊。
我两岁半的儿子，应该是一位AI native了，他几乎在每个节目里寻找机器人的身影，在他有限的认知里，机器人参与节目才是正常。我也被宇树《武Bot》表演震撼，但不得不说，科技含量高，广告含量也高，AI和机器人的植入太过刻意。
科技春晚，除了有限的惊喜，还有无限的吐槽。
吐槽春晚就像年夜饭的下酒菜，从来没有消失过，从最初吐槽语言类节目不好看，到吐槽流量明星占比太多，再到后来表示记忆点少等等。而今年的风向又转向了广告内容太多，节目更像是各大广告中穿插的存在。
关于吐槽，是咱们广大网友“施展才华”的主战场，在这我就不班门弄斧了。我们主要谈谈那四家在央视春晚舞台上的机器人天团，今年，松延动力、宇树科技、魔法原子和银河通用分别通过小品、武术、歌舞和贺岁电影的形式参与其中。
当然，这之中最令人惊艳的还是第三次登陆春晚的宇树，在《武BOT》节目中，宇树人形机器人与小演员们同台竞技，展现了后空翻、醉拳等一系列复杂动作，其在义乌分会场的齐天大圣机器人也赢得了好评连连。
其次就是三十年后，跟蔡明再次回归的机器人小品《奶奶的最爱》，这次机器人不再扮牛马，而是开始当孙子了，在整体的交互上，虽然谈不上出彩，但也没有大的失误，而且松延动力旗下的全部产品形态得到了亮相。
魔法原子和银河通用则更多的在自己的舒适区进行表演，比如舞蹈、四足机器人和零售机器人。
这是人类历史上首次，多家具身智能公司，在同一时间窗口，面向14亿观众，集中展示自己的机器人产品。其实不光具身智能，元宝、千问、豆包掀起的“红包”大战，也成为了大家新的谈资，进一步加速了AI在下沉市场的普及和应用。
不管口碑如何，没人能否认，这是有史以来春晚科技含量最高的一届，深空探索、核聚变、量子科技……也有人评论，今年春晚在宣告十五五的产业投资方向和板块权重，春晚从来不仅仅是春晚。
一场不能错过的超级路演
据了解，这场机器人的春晚暗战早在去年11月就开始打响了。网传报价不一，但都价格不菲。
两个月后结果出炉，1月23日，魔法原子率先官宣：成为总台智能机器人战略合作伙伴。1月25日，银河通用紧随其后：成为总台指定具身大模型机器人。1月26日，宇树科技：春晚机器人合作伙伴，第三次合作。1月29日，松延动力：2026年春晚人形机器人合作伙伴。
因为候选者众多，这个价格最终被抬高到了天价。知情人士透露，高额的赞助费，劝退了许多跃跃欲试的玩家，某知名具身智能公司还另辟蹊径，自己搞了台机器人春晚。
另外，并非所有公司都需支付“报名费”。例如，此前几届春晚中，优必选和宇树登台春晚时并未付费，但需遵守限制：不能提前官宣参演、不能获得“合作伙伴”头衔、无权擅自使用春晚商标宣传。
对于2026年春晚，目前不清楚费用是否全部以现金支付，或存在通过融资、股权置换方式支付。这四家机器人公司中，松延动力和银河通用的近期融资均有央视融媒体基金参投。
春晚也给这些冒险者们带来了最佳的犒赏。
据中央广播电视总台发布数据，2025年蛇年春晚全媒体触达168亿人次，较2024年增长18.31%，电视直播收视份额创下近12年新高。今年的数据还没出来，不过，看社交媒体的讨论度，人形机器人肯定是大赢家之一了。只是不知道资本市场会给予怎样的反应。
另一方面，这台全球收视率最高的晚会对机器人的稳定性、交互精度、多机协同能力提出极端要求，比任何实验室测试都苛刻。此外，要知道央视对候选企业进行了极为详尽的背景调查，要求提供包括企业资质、产品技术细节、电池安全、专利、企业营收乃至出货报关单等核心数据，被相关公司形容为“一场非常赤裸的竞标”。
更重要的，这看似性价比不高的投放，正在产生真实可见的ROI。
一个细节是，这次与机器人同台的明星要么是易烊千玺、言承旭、陈小春这样覆盖各个年龄段的流量明星，要么是沈腾、马丽这种国民级的演员。这样的搭配提高收视率，增加曝光率，相当于省下了一大笔“代言费”。
最火的还是宇树，去年靠着“秧歌”机器人一夜爆红，不仅将人形机器人带入了公众的视野，不久后，王兴兴成为国家高层组织的一场高规格座谈会的座上宾，自此融资、订单不断，还向科创板发起冲击。今年的武术节目，凭借蹦床空翻等多个高难度动作，好评也不少，王兴兴在接受央视采访时表示，高动态、高协同的集群控制技术是全球首次亮相。
当然，很难评估春晚对宇树的加持究竟有多少，但有时市场和公司就是需要这样一种情绪，一个燃点。
再说回具身智能公司IPO热潮上，去年包括宇树在内的多家公司启动了IPO进程。而此次上春晚的银河通用也在去年底完成股改、更名股份公司，最近魔法原子联合创始人顾诗韬在接受采访时直言：公司正按照最快速度排上市时间表，最快2026年就有新消息。
根据过往经验，具身智能这一波的“第一股”争夺必然激烈和胶着。此前有投资人表示，“第一股”的势能如此强大，就在于它可以占领大众和投资人的心智，彰显市场地位，进而带来溢价。再加上那些熟悉的概念，深空、量子、核聚变……所以，今年的春晚，被业内看做是这些科技企业上市前，面对全国观众的一场超级路演。
相比于上述三家，成立仅两年多的松延动力没有那么迫切的IPO需求，但它也面临着商业化方面的挑战，其产品万元级消费机器人 “小布米”，将人形机器人带入消费硬件时代。此次春晚之于松延动力，可能更为纯粹，只是为了一次漂亮的出圈，将品牌溢价转化为实在的订单。
对此，国联安基金电子行业研究员张伟曾对媒体表示：“通过春晚这个超级流量入口，众多品牌有望打破消费者对传统家电的认知壁垒，‘具身智能’的概念将进一步深入人心。这不仅是一次品牌营销，更是AI硬科技切入大众消费市场的关键一步。”
内行人看门道，外行人看热闹。直白点，春晚是放大器，具身智能厂商们都各怀心思地在完成一场市场教育，它关乎的可能是商业化，也可能是股价。
红包大战风云再起
如果说机器人企业的同台竞技是硬科技的展示，那么互联网大厂的红包大战则是软应用的渗透。两者共同构成了2026年春晚的科技双主线。而它们背后更是牵动AI算力、国产芯片、智能制造等，可谓牵一发而动全身。
春晚赞助商名单，从来都不只是广告位，它是中国产业变迁最精准的晴雨表。 从80年代的钟表、自行车，到现在的互联网大厂，谁在台上撒钱，谁就是当下的新王。
但实话讲，今年的红包大战似乎没有什么新意，同样的参与者，同样的打法。稍有不同的是，这次被引流的APP全都换成了这两年刚冒头的豆包、元宝和千问。
春节伴随着海量的人口迁移，覆盖全年龄层，自然也成为AI落地的最佳试验场，互联网巨头们的流量故事再次上演。
今年春节前夕，百度、腾讯、阿里、字节跳动几乎同步加码AI应用：百度围绕文心大模型推出5亿元红包互动，腾讯投入10亿元红包并探索AI在社交协作中的深度嵌入，阿里千问30亿红包炸场，多业务协同大练兵，字节跳动则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。
以元宝为例，这次腾讯发红包的方式可谓简单粗暴，没有套路，这样一来，裂变速度极快，也极大程度拉低了用户使用大模型的门槛，而且不只是AI对话，其中还包括了大模型的各种玩法。
基于微信覆盖的广泛性，元宝在完成一次这种大规模的科技普及和市场教育，同时也在短期内收获了海量的高质量使用数据，这可能是跟抢占AI入口同等重要的事。
巨额投入下，我们看到苹果APP Store免费排行榜的榜首轮流坐，从豆包到元宝再到千问、阿福。而这数十亿的投入，表面是春节营销，实际上却是AI时代的用户入口之争。毕竟当下模型能力的差距逐渐缩小，真正决定未来格局的，是谁能率先进入真实生活场景、形成稳定使用习惯。
撒钱仍在继续，覆盖率暴增，豆包别说除夕夜了，就临近除夕这两天，用户就能明显感受到需求暴涨的趋势，比如之前十分顺畅的打电话功能就被限制使用了。千问“送奶茶”因为短时间太过火爆，也增加了券的使用期限。
同时，在本次春晚中备受好评的创意节目《贺花神》，也被证明是由最近大火的Seedance2.0参与。
与机器人新锐们紧张、兴奋和未知的心态不同，参与春晚对于大厂们来讲已经是轻车熟路，更关键的是，春晚的商业价值早已被互联网巨头验证。从2015年微信支付的“偷袭珍珠港”，到此后百度、快手、京东等企业的轮番登场，没有大厂能抵抗得了春晚的流量魅力。并且春晚历来是A股超级题材的起爆点。不管互联网厂商动作，还是具身智能的相关概念股，都在期盼提前押注下一轮的暴涨。
注：文/张雪，文章来源：投中网(公众号ID：China-Venture)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
2026年春晚有哪些机器人公司参与表演？
2026年央视春晚共有四家机器人公司参与：宇树科技表演武术节目《武BOT》，松延动力参与小品《奶奶的最爱》，魔法原子和银河通用分别展示舞蹈和零售机器人。
机器人公司上春晚需要支付多少赞助费用？
据知情人士透露，2026年春晚机器人赞助费被抬高至天价，但并非所有公司都需付费。宇树和优必选往届登台未付费，但需遵守宣传限制；部分公司可能通过融资或股权置换方式支付。
春晚对具身智能公司商业化有哪些帮助？
春晚为机器人公司提供超级流量曝光，宇树科技去年登台后融资订单不断并启动IPO；银河通用和魔法原子也在加速上市进程，松延动力则希望通过春晚将品牌溢价转化为实际订单。
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