超3000万只宠物正在老去 品牌们如何抓住“银爪经济”？
作者：田雨 文章来源：亿邦动力
2026-02-02 16:17
作者：田雨 文章来源：亿邦动力
2026-02-02 16:17
邦小白快读
文丨田雨 编辑丨石航千
【亿邦原创】“他老了，我就像在渡劫。”一位家有17岁博美的用户，在社交媒体上发文道，“老年狗狗家长真的太焦虑。”
“我叫他没反应，会害怕他是不是听不见了；他睡久了，我会伸手去摸，怕他是不是没了呼吸；他走路不稳，肌肉越来越少，我担心是肾病加重；他尿尿，我盯着看颜色深不深；他不喝水，我也焦虑......”
她的焦虑并非个案，而是一个时代的侧影。
在社交媒体上，“老年犬”话题有超过2.3亿浏览量，有人求助：“老年犬全麻会加速衰老吗”；有人分享自己19岁萨摩耶能跑能玩的“关节肌肉养护攻略”，点赞过千。
而在“老年猫”的话题下，有人问“要如何接受猫咪的衰老”，点赞近3000；有人照顾老年猫到崩溃......
中国家庭中，有越来越多的宠物（以猫狗为主）正在进入老龄化阶段。
根据《中国宠物行业白皮书》数据，2025年中国城镇犬猫数量已达1.26亿只，较2024年增长221万只（仅上升1.8%）。而养宠市场逐年壮大的背后，第一批“宠物潮”中成长起来的毛孩子，正集体步入生命周期的下半场。
据此前行业数据测算，现在中国有超过3000万只宠物正在步入、甚至已经步入中老年阶段。一个庞大的“银爪一族”正在形成。
参考美国猫科从业者协会（AAFP）、美国动物医院协会（AAHA）标准，大于10岁的猫处于老年期，狗的老年期是“整个生命历程的最后25%的时间”。
这是一个残酷的生物学事实。但也勾勒出一个现实的商业命题：当宠物的“青春期”红利逐渐消退，“银爪经济”的细分赛道或许正成为确定性的趋势。
不可忽视的是，宠物行业消费的一大特点就是“恩格尔系数高”：食品占大头。对于宠物食品行业而言，老龄化所带来的，会是一个需要被重新定义、充满颠覆可能的新赛道吗？其中的需求将如何改变整个行业生态？品牌们在其中看到了怎样的机会？
01“过着胆战心惊的日子”
你是从哪个时刻意识到自己的“孩子”老了呢？
对于这个问题，大学毕业就开始养狗的国庆颇有发言权。她现在家里有三只狗，老大和老二都是泰迪，分别是13岁、12岁，都已步入老年，而作为老三的博美则正值大好年华，今年6岁。
国庆回想起来，大概三四年前，老大开始有白内障迹象，在家里不能第一时间找到自己。“你会看到它的眼睛里黑色的部分，开始慢慢变灰。”
加上之前家里有老人得过白内障的经验，当她看到老大类似的症状时，她马上找到了自己从事人类眼科职业的医生朋友咨询，买了治疗白内障的眼药水。“因为实际上宠物的很多用药，跟人的用药在成分上都一样，只不过可能是药剂的量会变少。”国庆解释道。
差不多在同一时期，国庆发现老二好像也老了：一激动就开始咳嗽，出门遛弯也不爱跑了，总是慢悠悠走在最后。在家不爱玩儿，总是在睡觉。
每天早上，总是博美第一个发现国庆起床，老大老二才从沙发上醒来。
另一个典型的场景差异是：当国庆从沙发起身去洗手间后，博美就会立刻判断出来她在洗手间，然后去到洗手间找自己。而老大却没有办法第一时间判断，自己在屋子里面的哪个位置。“它要一定要走到离得很近的地方，才能找到具体的位置。”
就在前年，国庆家的老二还因为没有做绝育突发阴囊炎。在带去医院治疗后，当时的医生还建议国庆：“它的年龄已经到了高龄的状态，你需要给它换高龄的宠物粮。”
老二刚做完治疗手术，还在昏迷状态
在医生的建议下，当老二做完手术后，国庆在25年把它们的主粮换成了爱肯拿的高龄犬粮。“但感觉没有什么特别大的区别。今年我又把粮换回到了普通的全龄段宠物粮。”国庆觉得，高龄犬粮还不如全犬期狗粮有营养，加上三只狗基本上是一起混和喂食，没办法做到十分精细。
比起博美，国庆在年迈的老大老二身上花的心思要更多。比如，每天早晚，国庆需要给老大点眼药水，给老二喂护心药。吃冻干的时候，老大的冻干要泡软，便于消化；适当控制老二的进食量......
由衰老而来带来的变化往往具体而细微，对于更高龄的宠物而言则更明显。
“耳背了，过年的鞭炮已经吵不到他了。腿没劲了，吃个饭经常会半坐在地上。憋不住屎尿了，几乎天天拉在家里、尿在电梯。”家有15岁老年犬的网友在“真的要接受它老了”的帖子下分享道，“照顾他需要越来越多精力，越来越多耐心，但依然珍惜有他陪伴的每一天。”
一边是琐碎的养护日常，一边是珍惜、焦虑的复杂心情。这几乎是大部分需要照顾老年“毛孩子”的养宠人写照。尤其是在后期，最考验老年宠主：宠物腿脚不好，不能长时间站立，需要喂食喂水，伺候屎尿。
更辛酸的是，还有不少人每天都过着胆战心惊的日子：早上起床第一件事是，摸一摸自己的宠物是不是热的。尽管如此，他们仍然希冀着，自己的宠物能活得更久一些，再久一些。
在宠物创业者花姐那个二十多年的“铲屎官”群里，不乏这样的人。多年如一日，每天坚持为糖尿病的老猫打针护理的家长；陪着狗狗积极对抗癌症的家长；甚至有人为了让自己猫狗住得更舒服，不惜多次换房装修。
而最触动花姐的是，群里岁数最大的猫友，在70多岁时送走了家里最后一只猫咪。她说，这是自己最后一只猫了。因为她不确定，再养一只猫，能不能陪伴它终老。
“这句话对我感触很大。”花姐表示，作为负责任的家长，我们在养一只宠物前，就要考虑到它的一生。
但问题在于，宠物每个不同的生命阶段都有不同的特点和需求，而市面上的通用型产品多为成年甚至壮年期的宠物准备的。尤其是在主粮领域，随着年纪增长，宠物会有营养需求的变化。
花姐举例道，比如新陈代谢的降低，“如果让一只7岁的狗，保持2岁壮年期的摄入量。而实际上它每日代谢率至少会低20%以上，就会很容易造成老年肥胖问题，影响宠物的晚年生活质量。”
“行业同质化竞争加剧，细分赛道是新品牌入局的最好切入点。”此前几乎涉足过宠物行业每个环节的花姐，在2024年5月创立了专注于中老年赛道的宠物食品品牌银趣。
银趣的产品
02 从“青春期”到“全生命周期”
实际上，宠物食品行业正在告别那个“只要入场就能分肉”的狂飙时代。因为食品消费，往往更加依赖宠物数量的增长。
但2025年，尽管犬猫总量仍在增长，其增长率已滑落至1.8%的低位。市场消费规模却比宠物数量增长更快。行业数据显示，中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。
“自2018年起，中国宠物（城镇犬猫）数量经历了跨越式的增长，宠物犬累计增长343万只，宠物猫大幅增长3533万只，数量近乎翻倍。”在罗列出一长串数据后，卫仕宠物（2005年成立于宠物行业发展早期）相关负责人总结道：“当下有一大批毛孩子，正在集体步入老龄化阶段。”
花姐也有着相似的观点。“尽管目前每年新养宠的客户仍然占据了很大比例，但是在宠物经济繁荣初期开始养育的这些宠物，大多已经进入了自己的下半生。”她表示，参考日本等宠物行业发展更早的国家，他们的老年宠物已经形成了成熟的产业链，从饮食、服务到健康、医疗都有很完整的产品线和服务细分。
在卫仕方面看来，中国宠物食品行业已经进入一个新的结构性阶段。行业正在告别粗放式的增长，转向以精准营养、全生命周期管理为特征的新发展阶段。
这种转向的底层逻辑是，养宠观念的升级：宠物不再是“看家护院”的工具，转而成为了重要的“家庭成员”。老龄化的进程又加速了养宠人对喂养的全新认知。
这就意味着，现在品牌们不得不面对一个结构性的转折——从“拼拉新”转向“比拼单宠生命周期价值”。“老龄化”阶段的特殊需求，则成为了最好不过的“抓手”。
其实，对于行业从业者而言，“宠物老龄化”早已不是一个市场趋势形容词，而是一个即将爆发且可持续的赛道。这基本上已经成为了一个行业公认的事实。
根据帕特（开创“生骨肉配方”的宠物食品品牌）对市场的观察，宠物老龄化在近一两年已从“概念判断”变成“真实体感”。
尤其是在渠道与客服咨询中，7岁以上宠物相关问题占比持续提升。比如，“我家狗狗7岁了，应该吃什么粮？”“我家狗年纪大了，可能消化不太好了，应该推荐什么粮？”
对品牌而言，这些是“从无到有”的问题，因此帕特会特别关注。更重要的是，帕特方面发现，用户对于宠物食品的关注点，也从“吃不吃”转向“是否加重身体负担”、“能否延缓衰老”等等。
“在这个阶段，宠物主人开始意识到陪伴的有限性，开始更关注陪伴质量。这与我们‘为更长久的陪伴’的理念高度一致。”帕特相关负责人说道。
他指出，宠物主在自家“毛孩子”老年阶段的焦虑是复合型的：首先是机能衰退带来的消化、关节和慢性病等方面的身体焦虑，其次是对不可逆衰老的心理焦虑，最后还有希望通过饮食延长陪伴时间的情感焦虑。
但在前几年，整个市场的品牌中，少有专门为老年犬猫定制的产品。
“所以是不是我们应该去做一些事情？”当时，帕特内部也意识到，按照品牌成立的时间算起，最初一批陪着品牌成长起来的“毛孩子”，也差不多到了7、8岁的年纪。因此在2023年初，帕特专为老年犬定猫制研发的“7+”系列产品在内部立项，2024年正式上市。据透露，现在该系列产品复购与口碑表现均超出了品牌预期。
帕特7+系列产品
对于诸如帕特一样的品牌而言，这不仅仅是产品线的扩充。更重要的是，在新的竞争维度下，对于“单宠生命周期价值”的挖掘。
正如卫仕所说：“老年宠物不是突然变成的，本质上它是有一个过程，属于宠物生命周期的一个阶段。”
而伴随着宠物老龄化而来的是，一系列可能面临的健康问题以及涌现的细分需求，如关节、心脏、肠道、口腔、泌尿。在“防大于治”的原则下，卫仕认为，应对老龄化，不是等到出现问题才应对，而是尽早进行预防性的健康管理。
在产品研发上，卫仕试图围绕宠物健康需求，从犬猫每日所需的基础营养，到涉及口腔、肠道、骨骼、免疫等板块的关键营养，寻找根源性和系统性的方案。
卫仕的系列产品
因为，“宠主不是在买产品，而是在‘雇佣’它完成任务或解决难题。”卫仕的视角折射出某种商业本质。
当“青春期红利”消失之后，如何抓住老龄化的机会，解决宠物主的系统性困扰，成为了品牌们创新的关键。
03更精准的配方，更深入的基础研究
近两年以来，从国际品牌到本土玩家，相当一部分品牌都相继推出了“老年犬”专属主粮、老年猫粮。但整体看来，开始投身老年宠物产品，尤其银趣这样专注于中老年赛道的宠物食品国产品牌，仍属于少数。
据观察，麦富迪、顽皮等都有自己的老年系列产品，而在一些颇有名气的国产品牌店铺中却仍没有老年产品的踪迹，如蓝氏、诚实一口、鲜朗等。
据亿邦动力了解，银趣的首批产品研发，经历了与百余位资深用户（养宠超10年）、数十位专业人士及机构长达半年的共同打磨，还历经数次配方调整和喂养实验。过程中，花姐和她的团队发现，大众对于“老年宠物应该吃什么”是存在认知误区的。
比如，不少人认为中老年猫狗粮应该是低脂低蛋白，觉得会更好消化。但事实上，随着年龄增长，猫狗对于蛋白质的利用率降低。而且，年纪大的猫狗其实需要更高的优质蛋白摄入，才能减少肌肉的流失，避免因为肌肉流失而造成免疫力下降。
花姐指出，其实脂肪其实也是宠物的必须营养素。“虽然老年宠物的新陈代谢降低，但是盲目追求低脂也不可取，只需要控制整体摄入热量比成年时更低就可以了。”
基于此，银趣的产品强调“更合适老年犬猫的营养解决方案”，保持优质高蛋白同时，一定程度控制脂肪，同时添加乳铁蛋白等有效成分。不过花姐坦言，宠主们一定要有认知，宠粮只是基础的日常摄入，既不是药，也不是保健品。
现在，银趣已经建立起独有的“双专利”背书：减肥配方国家发明专利（维持健康体重），及提高宠物抗氧化能力的国际专利（延缓衰老）。
银趣的系列产品之一：“银养罐”
与此同时，帕特的“自建供应链”也和同类品牌形成了差异化。帕特相关负责人认为，老年宠物的反馈非常直观，配比稍不平衡、产品稍微不过关，宠物就会出现呕吐、腹泻等反应。因此，帕特在其7岁+系列产品中尤其强调“克制与平衡”， 注重营养均衡而非单纯营养堆量，并通过工艺优化提升消化率与适口性。
得益于品牌的自建工厂（投资超2亿元、占地4.2万平方米），无论是配方研发、实验检测，帕特都能保证“全链路可控”。其负责人强调，针对老年产品，帕特在原料筛选、批次稳定性和检测频率上均提高标准。在他们看来，稳定本身就是最高级的安全，而安全对于食品至关重要。
在卫仕看来，老龄化相关产品是一个需要重新被定义的新赛道。
“目前市面上对‘老龄化’的理解还处于比较初级的阶段。行业的主要矛盾是认知不足，这种不足是基础研究缺失带来的。”卫仕相关负责人表示，在很多基本问题都处在模糊和争议的情况下，产品创新是无本之木。
所以，作为20年老国产品牌，卫仕选择啃下这个极重、极慢的环节：基础研究。“不仅仅是在老龄化方向上从基础研究着手，卫仕成立宠物营养研究院，立足于宠物的全生命周期，深入犬猫细胞分子层面探索其健康所需。”上述负责人说道。
“最初决定这么做，很难说是出于商业考量，内部争议的声音很多，毕竟很难预测什么时候能看得到商业回报。”卫仕方面透露，目前，基于对长寿猫与普通猫的肠道菌群差异的系统性研究，卫仕已经推出了LifeAge20™系列猫粮。
在研究中，卫仕发现，与普通犬猫相比，长寿猫肠道微生物菌群具有高度相似性，其粪便中有害菌的占比明显更低，有益菌双歧杆菌属微生物占比很高。于是，其研究团队以定向选育的方式，培育出了生长速率更高、耐胃肠消化能力强且传代稳定的青春双歧杆菌的诱变菌株。随后，卫仕又将这一研究发现，应用到了狗粮产品的研发中。
卫仕宠物营养研究院（天津院）内景
“在认知受限的情况下，大家很容易会在同一个点上去卷，早期的表现会是快速的同质化，但最终一定会有明显的分层。”谈及越来越多的品牌关注到宠物老龄化赛道，卫仕相关负责人强调，科研是唯一能帮助突破认知的路径，也会是拉开差距的关键门槛。
站在2026年的关口，宠物食品行业第一轮红利或许正在耗尽，但宠物老龄化所带来的变化又何尝不是新一轮增长机会？
但正如消费者国庆形容的一样，给自家的狗养老，就像“白发人送黑发人。”3000万只老去的“毛孩子”，和主人们的故事，始终无法绕开强烈的情感纽带。
所以，对于宠物食品品牌而言，除了以扎实的科学研究、极致的品控打造产品，也需要深刻的情感洞察来抚慰用户的焦虑。最终胜出的，或许不是最会营销的品牌，而是那些真正懂得如何缓解宠主焦虑，帮助他们的宠物有尊严、有质量地走过下半生的“伙伴”。
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FAQ回顾
中国有多少只宠物正在步入老龄化阶段？
根据行业数据测算，中国目前有超过3000万只宠物正在步入或已经步入中老年阶段。2025年中国城镇犬猫数量达1.26亿只，其中老龄化宠物占比显著。
宠物老龄化对食品行业带来哪些新需求？
老年宠物需要更高优质蛋白减少肌肉流失，需控制整体热量摄入。品牌如银趣推出双专利产品，帕特注重营养均衡与消化率，卫仕进行肠道菌群基础研究开发专属配方。
宠物如何界定进入老年期？
参考美国猫科从业者协会和美国动物医院协会标准，大于10岁的猫处于老年期，狗的老年期是“整个生命历程的最后25%的时间”，具体因品种而异。
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