强化用户留存美团直播生态渐变 达人直播渐占C位

【亿邦原创】相比去年将流量灌注到官方直播间，如今美团直播生态正逐渐改变，达播数量不仅在增加，且逐渐占据了核心资源位。

亿邦动力发现，如今在美团直播间“精选”界面下，诸如“奕远甄选”、“小焓”、“小英姐姐觅食”等一批达人直播间排在了前列。直播起步期，这些达人账号的粉丝并不多，大多在百个以内。比如“优选好物”粉丝仅17个，“小影爱吃”粉丝27个，“好卷多多”粉丝42个。

货品上，美团团购打通了主站的货品池，解决了主播货品供给问题。比如“优选好物”，起直播间有257个商品；“小焓”直播间，则有224个产品。亿邦动力推测，该模式下达人以赚取佣金为主，且佣金来自商家。

亿邦动力注意到，这些货品大多来自SKA商家，比如快餐以肯德基、华莱士，奶茶以蜜雪冰城、瑞幸为主。此模式下，用户更易核销。

达人作为直播生态内的重要一环，自去年起美团已有意引入。此前据亿邦动力报道，去年12月美团正式推出了达人直播激励方案，包含现金以及流量奖励。

于美团而言，解决用户留存仍是目前核心。达人被大量引入前，以“神抢手”、“美团圈圈”为核心IP的官方直播，是美团直播的核心，在用户留存上起到了一定的推动作用。QuestMobile数据显示，去年12月美团APP月人均使用时长达157.3分钟，同比增长8.9%。但相比抖音、快手，仍有较大差距。

有消息指出，因去年直播留存效果并不好，美团已在多个城市将直播入口由一级降至二级。今年3月，美团在短视频界面增设了剧场频道，相信也是希望借影视内容留住更多用户。而此次将流量灌注到达人直播间，亦是出于相同考量。