去年天猫与品牌共创750款成交过百万新品 新品孵化周期缩短一年半

【亿邦原创】1月23日消息，在今日举办的2024天猫消费创新年度公开课上，天猫方面透露2023年在天猫首发的新品数超过1亿款。

官方数据显示，从2023年全年来看，有超过120个品牌集团与天猫新品创新中心深度合作，共创出4000余款新品，其中成交规模超过百万的新品达600余款，成交规模超千万的新品达150余款，百万级爆款新品的达成率接近20%。

这背后，天猫新品创新中心通过C2B（即消费者到企业）反向创新的形式，改变了传统新品的从实验室、设计师再到消费者的研发模式，而是把消费者需求放在第一序列，通过数字技术洞察消费趋势、调研用户需求，智能测款等方式，帮助品牌研发新品时有“据”可依、有的放矢，提升新品上市成功率。

可以作为对比的是，品牌通过传统方式研发新品，达成百万级爆款新品的成功率仅有5%，并且超过70%的新品会在18个月内退市。

据介绍，汤臣倍健旗下品牌Lifespace借助天猫新品创新中心 ，洞察到“可以冷泡的茶味益生菌”，有机会成为年轻人的“养生下午茶”；同时品牌调研发现，桃子口味最受欢迎。最终，在2023年双11，Lifespace嚼嚼片益生菌、冷泡茶益生菌实现上市即卖爆。上市一年，全网成交突破1亿。

另一边，雀巢借助天猫新品创新中心调研到，鸡肉食材的宠物冻干零食属于趋势赛道，同时猫用户有搭配多种营养食材的需求，因此新品上市时，雀巢提供了单独冻干售卖的包装。数据显示，2023年天猫双11，雀巢“喜跃冻干零食”售出400万，位居猫零食行业TOP3。

目前，天猫新品创新中心与品牌的合作中，可以帮助新品孵化周期从平均两年缩短到六个月；帮助一款新品从上市到成为爆款的时间，最快缩短到1 个月。

此外，在2023年，天猫新品创新中心还从品类行业角度，发布了快消行业“功效图谱”、上线了服饰行业Ai造款产品“Fashion AI”等，帮助品牌更好地捕捉消费趋势。