李佳琦双11首日卖95亿 抖音拟为探店投5亿丨零售电商周报

【亿邦原创】李佳琦双11首日卖出95亿；极兔速递在香港上市；抖音生活拟为探店内容投入5亿。

整理丨李梦琪

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝直播：双11预售4小时 亿元直播间超12个

天猫双11预售首日4小时，李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等头部直播间率先破亿。其中，东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间， 从抖音跨平台入淘的东方甄选，开播时间两个月，预售首小时率先破亿。据行业统计，在过去一年内，淘宝直播从各平台吸纳了超过50万新主播入淘。

2 李佳琦双十一首日卖出95亿

10月26日消息，李佳琦的首场“双十一”预售直播在25日正式开启，他的直播间共上架了约400个商品，价格从几十元到上万元不等。通过初步统计每个商品页面的售价和销量数据，这场直播的GMV达到了95亿元。（电商报）

3 天猫美妆预售首日成绩单出炉，珀莱雅第一

2023年天猫双11预售开启。天猫战报显示，预售珀莱雅成为美妆预售榜第一，薇诺娜排名第六，夸迪排名第10。另据淘天集团最新公布的交易数据显示，预售第一小时，成交额同比增长超200%的品牌达到1300多个，成交额同比增长超过500%的品牌数达到近700个。

4 菜鸟加码天猫双11物流供应链保障

天猫双11大促期间使用“优选仓配”的商家，菜鸟将联动淘宝、天猫为其实现全链路送货上门透标，对消费电子类商家还可以享有时效承诺透标。消费者下单前就能在商品详情页等位置看到送货上门、物流时效等信息。

据介绍，在内地，菜鸟仓和菜鸟速递组成的菜鸟仓配一体供应链服务，通过对预售包裹提前处理下沉到快递网点，实现更大规模的半日送达。菜鸟速递将继续把送货上门作为标配，同时菜鸟驿站继续在全国核心城市提供按需上门服务。

【京东】

1 京东双11：10分钟下单用户数及成交订单量增长均超4倍

10月23日晚8点，京东双11现货开卖。京东数据显示，开售10分钟下单用户数及成交订单量同比增长均超4倍，百亿补贴商品5分钟销售破亿元。据了解，今年参与双11的京东百亿补贴商品数量是618的2倍。

2 京东发布双11大促期间发货时效公告

京东发布11.11大促期间发货时效公告，公告显示，2023年10月23日20:00:00-2023年11月13日23:59:59成交的订单，商家需按照订单的承诺发货时效完成发货及揽件，并在承诺时间前点击出库并上传物流单号，同时可以查询到物流揽件跟踪信息（物流公司系统查看到的第一条物流信息，包含揽件、中转、派送、签收等）。为降低因物流公司揽件延迟带来的商家发货赔付风险，2023年10月23日-2023年11月15日成交的订单，对于系统显示的揽件时间在发货承诺时效次日0-8点，视为物流正常时效。

【抖音】

1 抖音商城双11好物节开门红：整体GMV为去年同期的200%

抖音商城双11好物节实现开门红，截至10月23日，抖音商城整体GMV、支付用户数、支付订单量分别为去年同期的200%、165%、195%；动销商家数较去年双11同期提升68%；商品日均GMV较去年双11同期提升84%。

2 抖音生活服务：未来一年拟投入5亿元扶持优质探店内容

抖音生活服务宣布启动“美好生活发现计划”，计划在未来一年内投入5亿元扶持优质探店内容。该计划将通过商单补贴、产品功能优化、升级运营服务三大举措，帮助商家更精准的匹配到合适的达人，提高经营效率，同时让达人获得更高的带货收入。

具体措施包括：通过现金补贴提升达人接单积极性；推出全新探店撮合产品“探店宝”，精准链接商家和达人；提供全方位运营服务，并针对不同成长阶段的达人提供个性化支持。（36氪）

3 字节跳动回应PICO将关停：消息不实公司会长期投入XR业务

日前，有消息称字节跳动将逐步放弃PICO业务，字节跳动相关负责人回应称：此消息不实，PICO在正常运营，公司会长期投入XR业务。本月早些时候，据电厂消息，PICO副总裁任利锋接近从字节跳动离职。目前，在字节跳动内网仍然能够搜索到任利锋的名字。不过，他的飞书工作状态显示为“请假”，起始日期为2023年7月10日，直至2023年12月29日——这也是2023年的最后一个工作日，请假时长接近半年。一位消息人士称，任利锋正在以新的项目寻求外部投资。

4 抖音旗下公司申请“醒言AI”“简涌AI”商标

爱企查App显示，近日，北京有竹居网络技术有限公司申请注册“醒言AI”“简涌AI”“问问子贡”商标，国际分类涉及科学仪器、网站服务、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。股东信息显示，该公司由抖音集团（香港）有限公司全资持股。（36氪）

【快手】

1 快手双11电商消电家居行业单日GMV破22亿

快手电商消电家居行业迎双11购物节开门红。据了解，快手电商消电家居行业10月21日GMV破22亿，打破行业单日GMV纪录，家具家装、手机、大家电、小家电等类目均表现突出。其中，慕思单链接GMV破10亿，追觅GMV破1.3亿，TCL智能电视GMV破1.2亿，海尔、极萌、荣耀手机GMV破1亿。（36氪）

2 快手内测“AI小快” 借助快意大模型实现智能回复

快手正式内测“AI小快”账号，在短视频评论区为用户提供互动问答、图片生成、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。据悉，“AI小快”采用快手从零到一独立自主研发的大规模语言模型—快意大模型作为基座。今年以来，快手在AIGC领域动作频繁，这也是快手在评论区场景落地的首款人格化应用。（金融界）

【视频号】

1 腾讯发布视频号小店旗舰店清退规则 评分过低将遭清退

腾讯官方发布视频号小店旗舰店清退原则。规则称，系统和平台会每日校验商家的经营状态，当商家视频号店铺评分小于4.2，且店内近30天纠纷单大于5单、纠纷率大于1.2%时，系统将对商家下发预警通知；当视频号旗舰店/官方旗舰店评分小于4.1，且近30天纠纷单大于5单、纠纷率大于1.5%时，该店将会降级为企业店。

# 品牌消息 #

1 极兔速递10月27日于香港联交所主板上市

全球物流服务运营商极兔速递环球有限公司10月27日于香港联合交易所主板上市，上市公开发售价每股12港元，全球发售募集资金净额35.28亿港元（超额配售权暂未行使）。据了解，极兔速递拟将本次上市募集资金用于拓宽物流网络，升级基础设施及强化公司在东南亚和其他现有市场的分拣、仓储能力及容量，开拓新市场及扩大服务范围，以及研发和技术创新。

2 美的集团向港交所提交上市申请书

据港交所公示信息，美的集团股份有限公司已经向港交所提交上市申请书。申请书显示，美的集团股份有限公司已委任中金公司、美银证券为联席保荐人。该公司当天召开的2023年第三次临时股东大会审议通过了公司发行H股股票并在香港联交所上市方案。据了解，美的集团此次发行H股所募集的资金将主要用于国际业务拓展和研发投入。（IT之家）

3 泡泡玛特第三季度抖音旗舰店同比增长875%-880%

10月24日，泡泡玛特披露第三季度最新业务情况。2023年第三季度，泡泡玛特整体收益同比增长35%-40% ，中国内地收益同比增长25%-30% ，港澳台及海外收益同比增长120%-125% 。

中国内地各渠道收益表现显示，零售店同比增长35%-40% ，机器人商店同比增长45%-50% ，泡泡玛特抽盒机同比下滑10%-15% ，电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%。其中，抖音旗舰店同比增长875%-880% ，天猫旗舰店同比下滑20%-25% 。（港交所）

4 库迪咖啡计划到2025年底全球门店数量达2万家

10月22日，据库迪咖啡官博，库迪咖啡开业一周年全球门店数量达到6061家，位居全球第四。该公司目标2025年底全球门店数量达20000家，门店规模进入全球前三。（新浪财经）

5 太二酸菜鱼回应被大众点评下架：目前正在研究中

10月26日，在大众点评搜索“太二酸菜鱼”找不到相关词条。对此，太二酸菜鱼母公司九毛九集团公关相关负责人回应称，“目前正在研究中，美团上显示还有（太二的店铺）。”太二酸菜鱼被大众点评屏蔽前的25日，太二酸菜鱼开启首次抖音直播，直播间共上架25个商品，包括代金券、套餐等，优惠力度较大。据媒体报道，开播不到6小时，销售额已经破亿元，并登上抖音团购带货榜第1名。（界面新闻）

6 绝味食品前三季度净利润同比增77.57%

绝味食品发布2023年三季度财报。报告显示，前三季度，绝味食品实现营收56.31亿元，同比增长9.99%；实现净利润3.9亿元，同比增长77.57%。其中，第三季度，绝味食品实现营收19.32亿元，同比增长8.26%；实现净利润1.48亿元，同比增长22.1%。（品牌官方）

7 南方黑芝麻Q3净利润同比增1404.85%

南方黑芝麻集团发布2023年第三季度报告称，2023年第三季度实现营业收入6.98亿元，同比减少4.81%；实现归母净利润2667.88万元，同比增长1404.85%。（品牌官方）

8 香飘飘前三季度扭亏为盈

日前，“奶茶第一股”香飘飘发布第三季度财报，期内实现营收8亿元，同比增长20.41%，净利润为4753万元，同比降低12.29%。将前三季度综合来看，该公司整体实现净利润348.39万元，已经扭亏为盈，前三季度的亮点在于冲泡类产品，实现12.1亿元营收，同比增25.74%，上年同期冲泡类产品的营收的下跌幅度还在31.85%的水平。（36氪未来消费）

9 欧莱雅集团发布财报：前三季度中国大陆市场同比增长7.7%

10月20日，欧莱雅集团发布2023年截至9月30日财报，继续实现销量和销售额的双增长。销售额达到305.7亿欧元，同比增长12.6%。所有事业部均实现业绩增长，其中皮肤科学美容部和大众化妆品部的表现尤为亮眼。中国大陆整体市场复苏缓慢，但其美妆市场整体稳定，欧莱雅保持稳定增速，同比增长7.7%。（品牌官方）

10 上海家化第三季度净利下滑四成

10月25日，上海家化发布第三季度报，第三季度实现营收14.62亿元，同比下降10.82%；实现净利润9313.44万元，同比下降40.12%。前三季度营业收入50.91亿元，同比下降4.91%；净利润3.94亿元，同比上升25.83%，扣非净利润2.98亿元，同比下降19.07%。上海家化表示，受到线下消费萎缩、消费意愿降低的影响，集团线下扎根较深的主力品牌业绩有所下滑，影响了整体的收入和利润水平。同时表示将在第四季度加大品牌投放来拉动销售。

11 敷尔佳：前三季度归母净利润同比下滑17.33%

敷尔佳公告，公司前三季度实现营业收入13.39亿元，同比上涨1.86%；归母净利润5.36亿元，同比下滑17.33%；基本每股收益1.34元。

12 欧舒丹上半财年销售额同比上涨18.5%

欧舒丹集团发布2023财年上半年财报。在截至9月底的六个月内，欧舒丹销售额同比上涨18.5%至10.7亿欧元，按固定汇率计算增长24.9%。增长主要受到旗下品牌Sol de Janeiro的出色表现以及欧舒丹品牌在中国的稳健增长所推动。据报告，欧舒丹品牌上半财年的中国销售实现了双位数增长。（官方网站）

# 其它 #

1 2023年中国快递业务量比去年提前39天达千亿件

从国家邮政局获悉，10月23日上午7时39分，2023年中国第1000亿件快件产生，比2022年达到1000亿件提前39天，彰显中国经济持续向好的强劲动力。今年以来，中国邮政快递业持续快速发展，自3月起，单月快递量超百亿件，月均业务收入超900亿元，创历史新高。（新华社）

2 杭州回应禁止直播带货传闻：没有这回事

日前，“杭州已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点”的消息在网上流传，引发关注。对此，杭州市商务局相关负责人24日回应称：“所谓‘杭州宣布禁止直播带货’‘已经开始实施，禁止部分市场直播带货试点’不实，没有这回事，谣言！”