回顾：他们在奶粉配方注册制落地前夕都干了啥

【亿邦原创】6月21日消息，6月初，国家食品药品监督管理总局正式下发《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（以下简称《办法》），要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，这也意味着国家将进一步收紧婴幼儿奶粉市场的监管力度。

其实，早在《办法》落地前，奶粉业内便已有起风的苗头。亿邦动力网盘点了部分品牌的变动，以探其究竟。

进口奶粉品牌暂停在华注册资格

5月16日，中国国家认证认可监督管理委员会（以下简称认监委）宣布暂停瑞士Holle泓乐奶粉奥地利生产方在中国的注册资格，这也是我国首次处罚国外婴儿奶粉企业。而按照国家规定， 注册资格被暂停的境外企业，其所生产产品也将被暂停进口。

6月1日，认监委再度出手，宣布暂停特福芬、安吉兰德两家奶粉生产方注册资格，暂时阻断了其奶粉产品的常规入华通道。

亿邦动力网了解到，以上事故皆起源于5月12日黑龙江食药监局所公布的进口婴幼儿配方乳粉监督抽检结果，公布显示，有7款分别来自于泓乐、特福芬和安吉兰德的乳粉产品抽样不合格。

草木皆兵 美力源全国召回问题奶粉

5月份，陕西美力源乳业宣布，在全国范围主动召回2016年3月7日生产的金装经典婴儿配方羊乳粉，生产批号为20160307，截止时间为2016年6月7日，召回级别为耳机。并告知经销商和门店自公告发布之日起20日内对已售该批次产品进行召回，未出售产品立即进行下架并退回公司。

据了解，此次召回事件主要原因是由于产品菌落总数有违国家要求。但也有业内人士指出，乳粉菌落并不等于有害，奶粉全项检测、微量元素监测存在太多偶然性，只要不是致病菌，某一两项指标有高或低其本身对食用者来说影响并不大。

独辟蹊径 靠高端产品抢市场

3月份，美赞臣宣布将正式上线蓝臻系列，这也是美赞臣旗下一款超高端产品，号称“采用高品质纯净欧盟奶源、100%荷兰原装原罐进口”，目标瞄准中国高端奶粉高端市场，同时补齐产品线，完成产品线低、中、高端布局。

业内人士表示，对于高端和超高端奶粉的目标消费群体而言，他们是高收入群体，对奶粉的一些功能、营养认知度更高，普通中低档奶粉难以满足其需求。在此之前，婴幼儿高端配方奶粉领域仅有惠氏启赋和雅培菁智，以及2015年推出的雅培铂臻高端系列。

未雨绸缪 合生元拆分素加

合生元于上月宣布，决定将旗下中端进口奶粉系列“素加”加以拆分，将其从纯原装进口品牌变成拥有原装进口和国产进口奶源两个系列多个价位的婴幼儿奶粉品牌。

合生元方面对此解释到，奶粉配方注册制下必然有大批品牌小时，SKU呈现集中化趋势，而苏家拆分之后，多个独立团队之间可专注于品牌运营，强化产品具体功能定位以迎合消费者多样化需求，以抢占更多市场份额。