蘑菇街也开了一家线下店 不卖衣服化妆品

【亿邦原创】6月13日消息，女性时尚电商平台蘑菇街近日开出首家线下店“MOGU STATION”，但不是卖衣服和化妆品，而是主打鲜花、美食等，并依托微信服务号和蘑菇街平台进行销售。

据悉，MOGU STATION定位为时尚白领的生活方式品牌，在鲜花领域分别推出了月花、节日定制花等线上套餐业务以及线下的花艺设计体验，首家线下店开在了杭州。

相比于蘑菇街线上平台的低客单，MOGU STATION的价位要相对较高，其中，某款花束的包月套餐价为380元。

MOGU STATION负责人舍予介绍称，未来将整合海内外资源，将荷兰等地的花卉原材料进口至国内设计、包装、销售，同时不定期投放广告宣传，物流配送交给第三方，MOGU STATION主要负责产品、品牌、创意。

据了解，鲜花店的开店成本远远低于服装体验店，而且据蘑菇街内部人士透露，未来有可能的线下模式是与咖啡店进行合作，这让蘑菇街减少了在线下的投入。

一位电商分析师称，在大的消费升级环境下，蘑菇街以往主打低客单模式面临着转型调整，同时，受限于平台流量，向线下延伸也是电商平台扩张的趋势。鲜花店这类高精准单品店主流的消费群体是白领，且该品类的消费购买频次高，蘑菇街以这种方式切入，除了可以拉高平台的客单价外，还能提高用户的复购率，也能为蘑菇街引入男性用户群体。