GUESS Q1财报：大中华区遭点名批评

【亿邦动力网】今天，GUESS发布第一季度财报，数据显示，集团从盈转亏，截止到4月3日的第一季度净亏损2520万美元。其中，GUESS CEO Victor Herrero特别指出，尽管投入巨大，大中华区的表现低于预期。

第一季度：净亏损2520万美元

财报显示，截止到4月3日的第一季度里，GUESS集团净收入跌至4.49亿美元，降低6%，是此前市场预期降幅的两倍。净亏损2520万美元，而去年的同期至少还盈利398.7万美元，算下来，每股损失0.3美元，低于此前市场预期。

净收入降低6%

亚洲零售：收入占比小 降幅最大 运营毛利最好

1. 亚洲零售收入占比小 降幅大

财报显示，GUESS收入来自三个部分：零售、批发和品牌授权。就零售而言，最艰难的地区是亚洲，净收入5412万美元，下降15%，不计汇率影响降幅是11%。美洲地区零售分支净收入2.04亿美元，下降5%，其中两个百分点来自货币影响；在强欧元的帮助下，欧洲销售额为1.35亿美元，仅下降1%。另外，批发分支收入3279.8万美元，下降12%，不计汇率影响降幅是7%。品牌授权净收入2234.7万美元，下降14%，全部由汇率影响造成。

GUESS亚洲零售最艰难

2. 运营毛利：亚洲表现最好

美洲、欧洲和亚洲三个零售分支运营毛利都是负的，其中亚洲的-1.2%已经是表现最好的了；批发部分的运营毛利为17.1%，但相比去年同期还是降低了1%.

亚洲运营毛利最高

3. 大中华区：遭点名批评

该财报并未披露大中华区的具体财务数据，但是GUESS CEO在点评第一季度集团表现时特别指出：“尽管一直在进行基础设施的建设，试图向直营模式转型。大中国区的表现低于预期。”

亿邦动力网在本月的一次国际品牌会议上与GUESS大中华区总裁Jose Blanco有过交流，Blanco透露GUESS正在进行一场渠道变革。

他表示，GUESS是拥有35年历史的全球品牌，目前的主要解决的问题是如何将线上线下整合到一起。“我们一定会把很多精力用于在中国市场建立实体店。但是，我认为，没有电商在中国市场很难取得成功。所以，除了关注实体店以外，我们也在打通电商渠道，希望能够进一步在电商领域有所发展。”Blanco说。

Blanco称，GUESS在过去几年就开始思考全渠道的概念，全渠道也是目前努力布局的方向。“我们看到，开设实体店已经成为电商未来成功的发展趋势，对于GUESS来说，则必须建立起实体店、消费者、网上渠道的良好联系，吸引消费者不断重复购买。”Blanco说。

美洲电商渠道上升明显 但整体下滑

1.美洲净收入下降 电商渠道上升11%

美洲零售净收入2.04亿美元，相比去年同期下降4.7%,其中，零售店净收入1.84亿美元，下降6.2%;电商渠道净收入2021万美元，上升11.0%。

美洲电商渠道上升11%

2.美国和加拿大同店销售额：电商也难挽颓势

在北美地区（包括美国和加拿大），全部门店都是直营。截止2016年4月30日，北美共有454家店，期内新开2家，关闭3家。

北美店全部直营

不计电商销售额，美国和加拿大的同店销售额下降5.7%，在调整了不利货币的影响后，降幅为4.5%。算上电商收入后，整体颓势被稍稍挽回一点，下降4.2%，调整不利货币影响后降幅为3.1%。

北美同店销售额下降5.7%

门店数量：亚洲以外地区仍在关店

1.门店全球总量减少2%

截止到2016年4月30日，公司直接在美洲、欧洲和亚洲直接经营840家零售店，分销商和经销商在全世界还经营有792家零售店，一共覆盖了超过95个国家。就各个地区而言，相比去年同期，美洲市场及欧洲和中东市场均有不到3%的降幅，而亚洲市场则基本不变。

2.亚洲直营店比例上升

就门店经营方式而言，在整个美洲，GUESS一共有547家店，500家是直营。其中，在北美地区（包括美国和加拿大），全部门店都是直营；在中美和南美，直营店占一半。在欧洲和中东地区，直营店的数量也差不多占一半。在亚洲地区，直营店只占13%。

值得注意的是，在亚洲市场当中，相比去年同期，门店总量变化不大，但是其中直营店的占比从10.4%升高到13.1%。

门店数量

CEO点评：知道要跌 但没想到跌这么多

GUESS的CEO Victor Herrero针对第一季度总结道：“第一季度，集团在美洲，包括美国和加拿大的业务都十分有挑战性，特别是四月。在欧洲，我们的零售业务则表现极好。在亚洲地区，韩国的业绩不错。另外，尽管一直在进行基础设施的建设，试图向直营模式转型，大中华区的表现却低于预期。“

Victor Herrero还补充说第一季度表现不佳本就在意料之中：“在上次的电话会议里，我也强调过，今年的前六个月将是转型期。当然，今年美国开年的情况更难一点，对于大中华地区也可以这么说。这些变化将会对我们接下来的全年规划作出指导，我们依然有信心能够完成今年3月提出来的三年计划，但是和一开始计划的步调有些许不同。”

财报显示，Guess对于当前二季度的EPS预期为0.04美元-0.08美元，远逊于Capital IQ Consensus预期的0.11美元，营业利润预期为1.5-2.5%，同时预期美洲零售业务同店销售有中个位数跌幅，欧洲SSS则有高个位数-低双位数增幅，亚洲SSS则持平-低个位数增幅。该公同时预期2017财年全年EPS为0.55美元-0.75美元，略逊于市场预期的0.77美元，而全年收入则预期有5.5-7.5%的增幅。

亿邦动力网了解到，今年三月，GUESS在第四季度与全年业绩财报中公布，预计将继续面临货币汇率的消极影响以及旅游区店铺的表现疲软问题，估计第一季度净营收总额下跌0.5~1.5%。货币汇率问题预计将会对收入增长带来2%的负面影响，每股摊薄收益预期亏损17-20美分之间。