内衣品牌慕风：看不懂淘宝双十二

【亿邦原创】12月10日消息，淘宝内衣品牌慕风创始人黄汉森日前对亿邦动力网表示，慕风已经开始为即将到来的双十二做准备，并已经制定好上货、引流、价格等方面的策略。他同时坦承，由于今年淘宝双十二与以往任何活动都不同，所以很多地方都还很困惑。

黄汉森表示，今年淘宝的双十二在规则上有很大的变化，淘宝也并没有针对新玩法与卖家做详细的沟通，因此慕风对于这次大促的资源倾向、具体玩法都“看不懂”，也没有对销售有任何明确的预期。

虽然没有定销售目标，但黄汉森表示会尽量按照淘宝双十二的整体风格去规划店铺设计、页面风格，尽量“个性化、生活化”，会跟天猫商城的风格有很大不同。

据黄汉森透露，慕风今年双十二的备货量为双十一的50%，其中包括一部分春季爆款，另外还有一部分库存产品。在引流策略上，慕风也会照常上直通车、参加活动、做店铺互链。此外，黄汉森称，大促也是激活老用户的契机，因此慕风也会通过EDM、短信、电话等方式鼓励老客户参与双十二。而在淘外引流上，慕风主要依靠淘宝客。

亿邦动力网了解到，今年淘宝双十二并不会有服装或者内衣分会场，而是分为“生活”“新”“特色”“爷们儿”“美丽”几个大标签，下面再继续细分标签。内衣卖家多选择在“美丽”标签下展示商品。

据悉，慕风是成立于2011年7月份的淘宝内衣品牌，目前积累用户10万左右，重复购买率约10%。黄汉森告诉亿邦动力网，明年慕风将拓宽销售渠道，尝试全网铺货，使淘内、淘外铺货比例达到1:1，而现在其大部分货品集中在淘宝天猫，占比约75%。

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