618年中购物节，用户会多电商APP之间切换，多平台对比已经成为用户习惯。其中，手机淘宝和手机京东之间的流动更为频繁。

手机淘宝和手机京东的重合用户数最大，达4312万。唯品会和天猫的重合用户数最小，说明二者的目标用户存在较大差异。手机淘宝和唯品会的重合用户数占唯品会用户规模64%，说明电商用户偏好唯品会作为手机淘宝的补充。

618期间，手机淘宝打开购物车用户比例显著偏高；手机京东和唯品会打开购物车用户比例不相上下。

手机京东的打开购物车用户中男性比例显著偏高，其中手机京东的男性比例近7成；手机淘宝和唯品会的打开购物车用户中女性比例显著偏高，其中唯品会女性比例最高，约75%。打开购物车的用户人群偏年轻化，30岁以下居多。

打开购物车用户城市等级分布数据显示，一二线城市用户占比最高的是手机京东，其次是唯品会，手机淘宝则主要分布在二线和四线城市。

6月1-17日，手机淘宝内打开天猫的用户规模相对稳定，占比在40%左右；618当天，用户规模达到峰值9152万，占比飙升至50%，这意味着每2个用手机淘宝的用户就有1个在逛天猫。

手机淘宝-天猫 用户"是指从手机淘宝APP中浏览天猫主频道用户。手机淘宝内打开天猫的用户以女性为主，30岁以下居多，具有较高的消费能力，主要生活在二线、四线城市。

6月1-17日，手机淘宝内使用“问大家”的用户略多于使用“淘宝直播”的用户，在1.5%-2.5%之间，说明这两个功能还比较小众；618当天，这一占比无显著变化，说明这两个功能的用户需求受618大促影响较小。

手机淘宝内使用“问大家”的用户以女性为主，30岁以下居多，具有较高的消费能力，主要生活在二线、四线城市。

手机淘宝内使用“淘宝直播”的用户女性比例显著偏高，达73.5%，这与常规的直播用户男多女少形成鲜明对比；30岁以下的用户为主力，占到67%；他们具有较高的消费能力，主要生活在二线、四线城市。

6月1-17日，天猫内打开聚划算的用户规模相对稳定，占比在4%左右；618当天，用户规模达到峰值44.3万，占比无显著变化，说明聚划算的这一流量入口（即天猫）受618大促影响较小。

天猫内使用“聚划算”的用户男女比例很平均，聚划算对男性用户的吸引程度较高。年龄分布上，依旧是30岁以下的年轻人为主，但31-35岁这一比例不低，侧面反映这一年龄段的部分用户对于价格较敏感，聚划算正中下怀。

6月1-17日，手机京东内使用“领券中心”的用户数相对稳定；618当天，“领券中心”用户数达到峰值623.9万，占比飙升至12.4%。

手机京东内参与“京东秒杀”的用户男性比例偏高，约70%；30岁以下的用户为主力，占到72%；他们具有较高的消费能力，主要生活在一二线城市。

手机京东内参与“领券中心”的用户男性比例偏高，约71%；30岁以下的用户为主力，占到74%；他们具有较高的消费能力，主要生活在一二线城市。

6月1-15日，唯品会内参与“我的特卖”的用户规模相对稳定；616当天，“我的特卖”用户规模达到峰值253.7万，占比无显著变化。

唯品会内参与“我的特卖”的用户女性比例非常高，约76%；30岁以下的用户为主力，占到74%；他们具有较高的消费能力，主要生活在二、四线城市。