2017年5月，综合电商行业月活跃用户数近5.8亿，同比2016年增长23.8%，月复合增长率达1.8%； 用户规模稳中有升，受季节波动较大，“双11”和“618”已经成为全民的购物狂欢节。

今年的618，手机淘宝作为重量级选手，DAU增长显著；DAU过亿的电商巨头618当天仍有超过20%的同比增长率，可见618也成为电商竞争的关键时间。 今年618当天手机京东DAU较上半年平均值呈现翻倍的增长。

QuestMobile数据显示，对比2015-2017年6.18三个时间点的数据，京东APP的DAU分别为2115万、4018万、5017万，增速虽放缓，但基数够大，增长绝对值依旧可观。

天猫是淘系成员，竞争战略上和手机淘宝一致，今年618主打新零售转型，驱动消费升级，深得用户欢心，DAU增长显著； 唯品会全年的活动蛮多，本次年中大促避其锋芒，主打616，DAU增长喜人；

手机淘宝用户偏好在618两周前浏览商品，塞满购物车，618当天更加活跃，各种秒杀和折扣不能错过。 手机京东用户偏好在618前两周“逛逛逛“，该买的都买了，618当天，手机京东的使用次数与手机淘宝的差距显著缩小。

今年618当天，手机淘宝活跃用户时段分布上无明显午高峰，下午持续活跃，晚高峰20点开始，持续到22点。 手机京东的活跃用户时段分布上在10点有明显的午高峰，下午略有下跌，晚高峰20点开始，持续到22点。

活跃用户时段分布上，天猫的午高峰在14点；苏宁易购的午高峰在11点，下午活跃程度持续下跌，19点开始回升，晚高峰从21点持续到23点；聚美优品在11点和14点有两个小高峰，从15点开始活跃用户量上升，晚高峰在22点。

QuestMobile的数据显示，618当天，女性活跃用户较去年618增长240万。京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍。

QuestMobile数据显示，今年618，手机淘宝和手机京东的用户越来越年轻化，24岁及以下、25-30岁用户增长显著，换句话说，80/90后已经成为了线上的核心消费人群，其中90后的用户增长显著超过其他群体。

今年618较去年618相比，手机淘宝用户中二线、四线城市比例略有增加，总体来说增长较为平衡；手机京东的用户则开始下沉，二线、三线、四线城市的用户比例均有不同幅度的提高，四线城市增长最显著。