线上重回线下，消费场景改变带来新的机会。随着海外疫情防控政策调整，更多线下场景将重回消费者生活。有统计显示，由于许多国家放宽了境外游限制，46%的美国受访者表示，旅游在2022年将成为重中之重，伴随着强烈的社交以及外出意愿，消费者的消费潜能会被更大激发。大量线下场景回归，也意味着更多角色的出现，以此会产生新的需求拉动消费，如出游、保健、服装、健身等。此外，有研究表明，2022年品牌本身将在很大程度上影响消费者购买意愿，58%的受访者对于品牌的社会形象与社会责任感会左右商品的购买决策表示认同。

企业利润被挤压，品牌才是持续发展的关键。2020年的短暂暴利早已消失殆尽，留下一地鸡毛。2021年对跨境电商卖家而言，更像是还债，上半年是低价甩卖清库存，下半年成本继续上涨，利润被进一步压榨。Anker CEO阳萌曾指出，对抗危机最好的措施就是打造品牌。因为只有品牌才可能让企业拥有溢价，只有品牌才可以应对来自各方的成本上涨，只有品牌才能带领企业穿越新的经济周期。中国拥有全球最完善的产业链、供应链，但任何领先优势都不会是永久的，对企业而言，如何在自己细分赛道保持领先，品牌就是这样一种成果标识。