晋江传统鞋业正在布局网上品牌之路

今日,盛大推出团购导航网站团友汇。在百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易之后，盛大成为最后一个杀入团购领域的互联网大佬。互联网七大巨头已悉数到齐开始征战电商市场，而作为传统鞋业品牌基地的晋江市在市政府的大力支持下也召开了晋江鞋业电商大会对话 “鞋业电商”品牌战局。

4月17日，由晋江市人民政府、晋江经济报社、环球鞋网联合主办，派代网提供特别支持的“2011年中国(晋江)制鞋行业电子商务峰会”将于晋江市马哥孛罗大酒店隆重举办，政府相关领导、国内知名电子商务企业代表、鞋类知名企业代表及600多位鞋业商业精英将出席此峰会。届时，百丽、安踏、李宁、七匹狼、麦考林等知名品牌的企业主与电子商务负责人，将与到场嘉宾交流各自在电子商务领域的一些成功经验;同时，政府相关部门领导、电子商务专家将与制鞋产业链上下游企业主面对面零距离对话，畅谈鞋业电子商务发展，为广大制鞋企业提供最实质的帮助。

2010年是鞋业电子商务腾飞的一年。据统计，去年淘宝网全网女鞋交易量共7038.7万笔，金额高达95.7亿元，男鞋共1838.8万笔，金额达29.4亿，其中第四季度环比增长100%，呈现出爆发式的增长。而B2C电商好乐买2010年的营收突破2亿元，并前后分别融资8700万美金，预计2011年营收将超过6亿元，鞋品类网上零售已经进入了一个高速发展的阶段。

中国作为全球最大的鞋业生产国及出口国，拥有63%以上的鞋产量。而依据目前国内庞大的人口基数及不断提升的人民生活水平，有专家预测，未来十年内，中国鞋业市场将持续可观。但是，中国鞋业在发展中也存在着诸多问题，如模糊的品牌定位、日愈加剧的同质化、越战越激烈的价格战，以及近几年出现的人民币升值、用工荒、成本上涨等压力，致使许多中国鞋企特别是中小型鞋企处于生与死边缘。

于是，电子商务因其成本低、传播快，覆盖面广等诸多优势在鞋业市场中异军突起。李宁、安踏、特步、361度、匹克、德尔惠等数十家知名品牌以及上百个二三线品牌纷纷试水电子商务，抢滩网络市场。电子商务似乎已成为鞋业品牌“后危机时代”的一根救命稻草。但是如何做电商呢?电商的瓶颈在哪里呢?是流量，是物流仓储，还是品牌营销呢?鞋企们又如何拉住这根“救命稻草”走出一片新的天地呢?

4月17日，百丽电商总经理谢云立、李宁电商总监林砺、安踏电商副总监徐斌、特步电商副总钟涛等鞋业电商精英齐聚晋江马哥孛罗酒店，以己为例，一一为参会鞋企解开电子商务迷团。