乐天集团海外营业战略部中国事业负责人和法国乐天CEO将现场介绍乐天的全球化出海策略，日本及法国电商市场的新机遇。同时，峰会将深度解读乐天平台招商细节，助力卖家入局日本，启航法国。
作为中国的近邻，日本凭借高消费力、高忠诚度的特点，以及全球第四大电商市场的地位，成为近年来中国品牌出海的肥沃土壤。
根据日本经济产业省2021年7月发表的《电子商务市场调查》数据显示，日本电商市场体量预估是一年9469亿人民币；二是日本离中国近，可以采用小包直邮的形式，备货风险比欧美市场小很多；三是日本市场成熟，消费能力比较强，卖家利润有保障。
从中国到日本的跨境电商规模是340亿日元，而美国到日本的跨境电商规模是3076亿日元；这9-10倍的差额，意味着在日本有一个非常大的市场规模还在等待着我们。
7月29日消息，在“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会上，日本乐天集团中国事业负责人兼乐天深圳总经理周洋发表了题为《探秘乐天：中国品牌出海日本的正确姿势是啥？》的主题演讲。
随着欧美跨境电商竞争进入白热化的阶段，日本，这个与中国一衣带水的国度， 成为了中国跨境电商企业出海的新“热土”。
在“潮起钱塘·数字丝路”第五届全球跨境电商峰会上，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室与乐天株式会社签署了战略合作备忘录。
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而在2020年前后，20多个中国美妆品牌陆续通过代理商或者直营进驻到日本市场。某些品牌具有显著的中国特色，如卡婷以颐和园为概念主题的雕刻口红，花西子的百鸟朝凤眼影盘，还有和妆这个品牌推出了麻将牌型主题的单色眼影盒，全42色可以自由组合购买。
日本乐天市场作为日本头部电商平台，平台的服装类目市场占有率达到日本线上市场的38.9%（数据来源自富士经济株式会社《网购和商务的现状与未来》报告），是非常有优势的份额，乐天也孵化出服装品牌垂类电商Rakuten Fashion进行专门地运营。
极米深度调研日本市场的特点推出了智能投影+吸顶灯+音响三合一的产品。日本家庭用户的卧室房间空间普遍比较小，往往没有单独的空间来放投影，与吸顶灯的结合优化了空间，同时根据消费者对卧室空间的潜在需求强化了产品的娱乐性。
日本乐天市场从2019年起已开放中国卖家直接入驻，户外露营产品卖家可通过跨境电商在日本市场上大展拳脚。
2023年1月26日，日本乐天召开了2023年度“乐天新春发表会”，董事长兼CEO三木谷浩史先生在会议上总结到，2022年日本乐天集团国内EC流通总额超过5.6万亿日元。
根据日本经济产业省2022年8月发布的《电子商务市场调查》报告显示，从中国到日本的跨境电商规模是365亿日元，而美国到日本的跨境电商规模是3362亿日元，这将近10倍的差额，意味着在日本仍有值得中国卖家去挖掘很大的市场空间。
日本乐天期望海外入驻商家有一定的日本市场经验，对其所销售的产品也是有较高的品质要求。日本乐天审查团队通过查阅该企业名下运营的日本线上店铺，来判断产品品质及运营情况。原则上是要求至少一名会日语的员工，以及一年以上的日本电商运营经验。
在跨境电商行业当中，日本乐天市场是非常特别的存在。作为日本头部的国民级电商平台，保持着严格的开店审核机制，对于海外（中国）商家来说入驻门槛相对是比较高的。
品牌全球化进程当中，将日本这样的成熟市场作为出海首站，是一个极大的挑战，也蕴藏着品牌赋能与质变的机遇。
很多跨境卖家规模小却具备很强的供应链和物流管理能力，快速捕捉市场的变化调整产品线，容易抓住风口以小博大。以风口中的差异化产品撬动日本市场潜力，跨境小卖家也大有可为。
C端的投入是长线投资，不能期望短线赚快钱，比如产品研发、团队建设、品牌运营等，都需要资金及人力的持续投入。走过四年的泥潭，转型的外贸工厂也渐渐看到了曙光。目前，余飞公司的B2C业务增长比较快，年增长率远高于B端业务，今年也吸引到了资本，团队规模持续扩张中。
日本市场消费者对于商品品质和服务的要求高，而且乐天市场的定位是提供服务的B2B2C电商平台，所以从创立以来就非常注重用户的体验，对商家销售商品的品质格外关注，从而对入驻商家的运营能力和商品质量进行严格审查筛选。
2022-09-01 17:34:32
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