全网闭店 被代工厂“讨薪” 国货美妆“闭店潮”再临？
作者：张从容 文章来源：亿邦动力
2025-09-12 14:52
作者：张从容 文章来源：亿邦动力
2025-09-12 14:52
邦小白快读
近期国货美妆品牌如华熙生物子品牌润熙泉和润熙禾，以及blankme陷入经营危机，引发全网关注。
1. 润熙泉抖音旗舰店商品清空，淘宝搜索不到；曾与达人郭亿易合作直播单场GMV达2600万，主打胶原蛋白抗衰产品；小程序部分商品售罄，微信公众号更新停滞。
2. 润熙禾与乐华娱乐合作终止，华熙生物调整业务模式；品牌疑似关停，电商平台检索不到旗舰店。
3. blankme被代工厂诺斯贝尔讨债80878.65元，加违约金共88966.52元；品牌执行金额超1200万元，创始人被限制高消费；曾依靠李佳琦直播间崛起，获得多轮投资但遭LVMH否认股权关系。
事件揭示品牌营销和渠道建设的潜在风险，以及消费趋势变化对品牌的影响。
1. 品牌营销：润熙泉通过视频号达人直播实现高GMV，blankme借超头部红人推广迅速扩大影响力，体现直播带货的双刃剑效应。
2. 品牌渠道建设：润熙泉抖音旗舰店清空、淘宝搜索失效，展示电商渠道不稳定问题；blankme虽有天猫旗舰店存在回购榜，但整体渠道关闭暴露风险。
3. 产品研发和趋势：润熙泉专注胶原蛋白抗衰、美白等功效；母婴品牌如“面包超人”上市，主打修护屏障；反映消费趋势向功效和多样化转移。
4. 用户行为观察：依赖流量红利后因收缩陷入危机，提示品牌需关注用户粘性和多渠道平衡。
事件提供了风险提示、机会和可学习点，为卖家规避类似困境提供借鉴。
1. 风险提示：品牌关店潮反映资金链风险，如blankme欠款执行超1200万元，导致限制消费；华熙生物业绩同比下降34%，显示行业波动影响经营。
2. 机会提示：上美股份推出婴童洗护品牌“面包超人”，强调功效修护，提供市场进入点；事件凸显稳健运营品牌的可贵。
3. 可学习点和应对措施：避免过度依赖单一流量渠道，如blankme从直播起势后崩塌；加强合作透明度，如华熙生物因未达初衷调整润熙禾合作模式；重视多轮融资管理，避免法律纠纷。
代工厂事件暴露生产和合作风险，启示工厂推进数字化和电商需谨慎。
1. 产品生产需求：诺斯贝尔对blankme讨薪事件，展示代工厂拖欠货款问题，凸显订单履约和质量控制的重要性。
2. 商业机会：华熙生物对功能性护肤品业务调整，可能释放供应链缺口；品牌新品如母婴洗护上市，带来生产合作机遇。
3. 数字化和电商启示：品牌电商渠道如抖音、淘宝关闭，提醒工厂在数字化采购中注重品牌稳定性；事件显示流量红利收缩，工厂应加强库存风险防范。
行业趋势和客户痛点揭示服务商的新挑战和潜在解决方案。
1. 行业发展趋势：国货美妆品牌集中退场，如润熙泉和blankme从高光到危机，反映依赖直播流量后的收缩问题；华熙生物业绩下滑，显示整体产业下行压力。
2. 客户痛点：品牌面临现金流断裂（如blankme欠款）、法律纠纷（LVMH投资争议）、合作模式失败（润熙禾调整）；电商渠道失效增加服务风险。
3. 解决方案：加强风控管理，如尽职调查避免投资陷阱；提供多渠道运营支持，应对流量波动；数字化工具帮助客户监控合同执行。
品牌关店暴露平台需求和运营风险，提示招商和风控优化方向。
1. 平台需求和问题：品牌如润熙泉抖音店清空，淘宝搜索失败，展示平台需确保商家稳定性和服务连续性；流量红利收缩增加平台招商难度。
2. 最新做法和运营管理：天猫平台仍保留blankme部分产品在回购榜，体现平台优化展示；华熙生物小程序持续售货，显示平台多元化销售策略。
3. 风险规避：监控品牌经营异常，如执行风险及时预警；加强招商审核，避免类似blankme投资欺诈事件；优化平台规则确保公平合作。
产业新动向和政策启示提供商业模式研究和监管建议的案例基础。
1. 产业新动向和新问题：国货美妆品牌退场潮集中爆发，如华熙生物子品牌疑似关停，blankme执行问题；新锐彩妆从直播崛起后崩塌，暴露商业模式缺陷。
2. 政策法规启示：投资方LVMH因财务问题和法律未决程序解除协议，提示投资监管需强化信息披露；欠款执行案件反映债务管理政策漏洞。
3. 商业模式分析：空白点品牌依靠红人推广获多轮融资，但模式不可持续；华熙生物业务收缩显示多元化策略的挑战；婴童新品上市提供创新案例。
【亿邦原创】十几家国内美妆上市公司刚发布财报不久，近期便集中出现了国货美妆品牌疑似陷入经营危机的事件。其中包括华熙生物旗下的润熙泉、润熙禾，以及曾以底妆出圈的blankme。这些品牌都曾有过高光表现，却仍难逃经营困境。
其中，润熙泉、润熙禾背靠华熙生物。虽然华熙生物坚称公司坚持科学优先导向，但在母公司营收不断萎缩的情况下，加之华熙生物对功能性护肤品业务的调整，这两个本就不在核心位置的品牌，受影响只会更加严重。
blankme的崛起与衰落，更像是近年来新锐彩妆品牌的发展缩影：依靠超头部达人在直播电商起势，借机通过名人红人逐步扩大影响力，获得多轮投资，但由于流量红利逐步收缩，最终陷入经营危机。
01
华熙调整业务
两大子品牌悄然“退场”？
华熙生物旗下护肤品牌润熙泉，目前已清空抖音官方旗舰店全部商品。该店铺账号拥有18万粉丝，获赞18.1万；目前在淘宝搜索“润熙泉”，已无法检索到其旗舰店和官方旗舰店。据悉，该品牌成立于2019年，以胶原蛋白为核心原料，主打抗衰修护功效。
品牌微信小程序官方旗舰店显示“店铺休息中”，店内9款商品有5款显示“已售罄”。微信公众号“润熙泉REHYADRO”最近更新日期为3月27日，“润熙泉品牌福利社”最近更新日期为4月16日。华熙生物官方旗舰店小程序仍在售卖该品牌产品，17款产品中仅2款显示“已售罄”。
值得注意的是，据媒体报道，在品牌“早已迈入亿元大关”的条件下，润熙泉与微信视频号达人郭亿易的合作专场直播，单场GMV达2600万。
品牌总经理赵语婷曾向媒体表示，抖音和视频号是品牌的两大基本盘。北京日化协会官方微信公众号和其他媒体的过往文章显示，赵语婷2023年和2024年时担任华熙生物直播渠道事业部总经理。
华熙生物2025年半年报中明确提及，报告期内公司取得的国产特殊化妆品行政许可证中，便包含润熙泉旗下产品，为“润熙泉雪韵美白祛斑面霜”。
华熙生物旗下疑似关停的护肤品牌，还有润熙禾，一个成立于2019年的母婴护肤品牌。今年7月，华熙生物发文称，乐华娱乐旗下公司天津壹华管理咨询有限公司已于7月10日退出润熙禾的股东名单。同一时间，部分媒体报道称该品牌旗下官方店铺已清空，各大电商平台检索不到品牌官方旗舰店。
二者的合作开始于2023年。天眼查App显示，2023年1月19日，天津壹华与北京华熙海御分别出资2000万元人民币，成立北京润熙禾生物科技有限公司。华熙生物称，“调整现有合作模式”的原因，是润熙禾过去的运营并未体现两个集团创始人的初衷，过去的合作模式无法发挥两个行业头部公司应有的合力。
2025年上半年，华熙生物功能性护肤品业务营收9.12亿元，同比下降34%。实际上，原料产品、医疗终端产品等业务营收也有不同程度的下降，但下降幅度均低于功能性护肤品：原料产品同比下降0.58%至6.26亿元，医疗终端产品同比下降9.44%至6.73亿元。
亿邦动力在此前的报道中曾提及，国内美妆上市公司正通过收购或自营的方式，以“八爪鱼”的姿态向各个品类探索：医美、彩妆、母婴护理……9月8日，上美股份旗下的婴童洗护品牌“面包超人”官宣正式面世，自称国内首个母婴功效品牌，目前已推出修护面霜产品，主打保湿和修护肌肤屏障功效。
02
从顶流带货到被执行
blankme“大厦将倾”？
同样深陷危机的还有曾经的“新贵”——底妆品牌blankme。9月4日，广东省中山市第二人民法院公告显示，知名化妆品代工厂诺斯贝尔，要求blankme母公司上海永熙信息科技有限公司立即支付拖欠的货款80878.65元，加上10%违约金共计88966.52元。
中国执行信息公开网显示，2025年该公司共有11条执行信息，执行金额超1200万元。
其中9条为“限制消费令”，被执行原因均为“未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务”，限制消费人员姓名均为品牌创始人杨博雅。
查询到的最早的限制消费令立案时间为6月17日，另有7条均在8月立案。换言之，该品牌创始人至少从今年6月起就已经被限制高消费。
blankme是一个底妆品牌，成立于2016年，2019年开设天猫旗舰店。这个品牌也曾有过高光时刻。据悉，2021年4月，该品牌首次出现在李佳琦直播间，李佳琦介绍该品牌超15分钟，并形容其“质感跟娇兰一样”。同年，该品牌联合刘梦、辣目洋子、样例等多位艺人进行推广。
据媒体报道，2021年11月至2022年11月，该品牌淘宝海外旗舰店与旗舰店的年度GMV近4亿元。目前，该品牌“小黑盒气垫”仍位于天猫气垫BB霜回购榜第17名。
2024年该品牌曾疑似获得LVMH投资，但被LVMH发文否认。2024年12月16日，LVMH旗下投资公司路威凯腾发布声明称，路威凯腾与blankme母公司上海永熙不存在股权或任何其他形式的投资关系。
声明显示，2023年11月路威凯腾的确曾针对投资事宜与品牌母公司磋商，并签署投资相关协议。然而路威凯腾对该公司业务及财务尽职调查结果不满意，并发现该公司存在未决法律程序，且未如实告知，于是在2024年2月依约书面解除所有协议，且该公司没有异议。
然而当时，上海永熙没有办理股权还原变更登记，因此路威凯腾委托律师向其发送律师函。
尽管如此，在过去几年，上海永熙在资本市场还算顺风顺水。2020年，上海永熙完成天使轮融资，投资方为新世相和尚承投资；2023年完成A轮融资，投资方为众源资本；同年还拿到有客集团的战略投资。
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