抖音打击虚构被比较价格：原价9998 今天只要98行不通了

【亿邦原创】日前，抖音电商发布《【价格违规-虚构被比较价】实施细则》，严厉打击创作者在直播带货时，虚构高昂、不真实的原价、券前价的行为。比如，一件衣服的厂商建议零售价为399元，主播在口播或直播间背景上声称原价为999元，这类行为就是虚构被比较价格。

过去，主播通过对比“高昂的原价”和“低廉的到手价”，往往很容易激发用户下单欲望。但宣传不真实、准确，或未展示商品的被比较价格，有损消费者的购物权益。

目前，抖音电商平台官方认可的被比较价格，仅限于厂商建议零售价、官网零售价、吊牌价、定价四种类型，且都需要提供相应凭证。如判定价格凭证不合理的，平台有权禁止创作者开展价格对比。

举个例子，下面这家直播间宣传的被比较价格（图示的零售价）和商品参考价（图示划线价）不一致，将会被平台判定为虚构被比较价格。

违规账号将被平台视情节严重进行处罚，包括但不限于减少曝光、暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）、扣罚违约金、暂时或永久封禁抖音帐号、冻结部分或全部帐号保证金、提高保证金应缴金额、冻结部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金、限制提报营销活动等。