独家 | 微信视频号灰度测试订单和购物车新增入口

【亿邦原创】亿邦动力独家获悉，微信视频号官方或将在微信底部Tab栏的“我的”里面，为视频号订单中心增加新入口，供用户查看全部商品信息及商品状态，包括待付款、待发货、待收货、退款/售后和待评价，以及通过该页面的购物车功能浏览商品。

据悉，该功能或将于五一前后开始在小范围内灰度测试。日前，一些开发者已经收到灰度测试邀请，显示订单与该位置的“卡券”共用同一入口。点击该位置，将会在二级页面看到订单列表和购物车。

2021年底，新版本微信中，微信视频号个人主页新增“订单”功能，点击可进入“订单中心”。当时平台带货刚刚起步，该功能有助于看到用户购买商品的进展。但如今视频号交易大幅增长，尤其是2023年GMV增长三倍，一些用户复购大幅提升，新增更为方便的入口就变得迫切了。

2024年，微信视频号正在加紧电商基建完善，逐步提升消费者在视频号的购物体验，其中一条抓手就是为订单和购物车新增入口。与此前相比，新增入口位置更浅，跳转较少。

点击新入口，除了订单中心，还有“优惠券”和“卡票证”，而此前则是四个独立的入口，即“会员卡”、“交通卡”、“券和礼品卡”、“票证”。这意味着，新的入口将卡汇集起来，而将券单独拿了出来。

此前该位置的“券”，主要是小程序上的优惠券，升级后的页面改成了“优惠券”。这意味着，优惠券不仅从“券和礼品卡”里独立出来，而且放到了更为重要的位置上。这是否意味着，2024年视频号将加大“优惠券”的运营？

2024年1月，微信视频号推出一项新的用户权益——退货包邮，首次面向消费者推出退换货权益。亿邦动力曾撰文指出，从补贴商家到补贴用户，视频号运营思路或将出现变化。不过在退货包邮权益之外，视频号是否会增加新的面向用户的优惠运营，请关注亿邦动力后续披露（加微信进视频号社群：thinkerdong）。