B站也要做图文了？B站新增图文广告场景 ROI可达2.3

【亿邦原创】日前，B站发布公告称，目前B站已向广告主发布全新广告场景：图文动态广告。B站官方称，图文广告配合B站内的起飞投流，为广告主带来的ROI可超过2.3。

B站的部分图文内容显示形式部分与小红书类似，为上图下文，部分则与微博类似，为上文下图。实际上，B站的图文动态商业化早已启动支持UP主在动态中添加直播预约按钮、UP主推荐广告（点击即可跳转至对应的电商平台商品界面）。在图文内容中和评论区置顶处，UP主也可放置用于跳转至电商平台的蓝链广告。图文广告已经成为部分鬼畜区UP主和视频多为混剪的UP主的重要获利渠道，这类UP主的视频内容很难与商单结合。

此次B站发布的公告显示，目前尝试图文动态广告与投流结合的广告主以金融、网络服务和教育机构为主，B站给出的案例广告主为某学历培训机构，该广告主的ROI超过了2.3。

B站在该公告中发布的联系方式，是B站营销教育行业的销售，目前，“图文动态+起飞投流”的服务对象，仍以教育行业客户为主。但值得注意的是，B站动态已经从UP主向甲方销售的广告位，逐渐转变为B站向广告主销售的广告位，逐渐从UP主增加收益的渠道，变为B站增加收益的渠道。

截至目前，抖音、微信、B站等平台均模仿小红书衍生出上图下文的内容模式。但是，与抖音不同，B站存在原生图文推送场景——动态。B站的动态页面与微博类似，用户可在动态中看到已关注的UP主更新的视频、直播和图文内容。此前，B站取消了以长文章和长图文为主的专栏功能，将其全部并入图文中。部分B站用户反映，自己随手发布的图文内容热度莫名陡增，部分未关注UP主发布的日常动态被推送到自己首页。B站或正在为动态这一社区场景的商业化铺垫。