2960万！TikTok首次披露这一数据

TK出海日志消息，TikTok首次披露其在法国的经营数据。

据法国媒体SiecleDigital日前援引知情人士的消息，TikTok 2021年在法国的营业额达到2960万欧元，同比增长了11.5倍（2020年的数据为250万）。

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TikTok在法国的利润仅达到41.5万欧元

尽管TikTok在法国收入上涨较为明显，但TikTok在法国的利润仅达到41.5万欧元。此外，TikTok去年在法国缴纳了172,000欧元的税款。

TikTok在法国每月的活跃用户则达到了1950万，占当地社交媒体的近三分之二。

据了解，TikTok尚未在法国开通TikTok Shop小店，yinci营业额的大幅度增长主要来源于疫情封控期间新用户的大量增加所带来的广告收入。SiecleDigital的报道也指出，TikTok正致力于推动其用户数量呈指数增长，以增加其广告收入，以达到与YouTube相同的盈利水平，从而吸引更多新的创作者加入。

值得注意的是，在上个月，TikTok公布了2021年欧洲的营收情况，营业额也是表现平平。

根据TikTok Information Technologies UK Ltd在英国公司大楼上公开提供的文件显示，2021年，TikTok在欧洲的营收超过9.9亿美元，2020年为1.72亿美元。

不过，由于员工支出的大幅度增加，其税前亏损增长超过三分之一，共计8.96亿美元。

文件显示，2021年，TikTok在欧洲的员工数比2020年增加了3000多人；销售和营销费用增长了近90% 至6.66亿美元；管理费用增长了近30% 至2.12亿美元。

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未来仍将进一步开拓欧洲市场

今年7月有报道称，TikTok在欧洲“不太好过”，所以将放弃在欧洲直播电商业务的扩张计划。

但经过TK出海日志小编的查证，有关媒体报道的是TikTok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要取消进一步发展欧美市场的计划，传言实为编译错误。

TikTok官方当时就明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。

多位TikTok电商内部人士之前也证实，TikTok电商会始终坚定投入TikTok已有市场，包括英国、东南亚等，为用户提供高品质服务，同时，也不会放弃其他市场的扩张步伐，其中有极大的可能包括欧洲其他国家。

就在11月初，有外媒报道称，TikTok Shop已启动相关人员的招聘，正准备开拓西班牙电商市场。

据悉，TikTok已经发布了12个电商相关的招聘职位，包括西班牙美妆品类总监、时尚品类总监和物流运营总监等，其工作地点均位于西班牙首都马德里。

岗位要求方面，美妆时尚品牌高管需有10年以上相关领域电商业务经验和3年以上团队管理经验。

“TikTok Shop进军西班牙”的消息证明了TikTok拓展欧洲大陆市场的决心。西班牙地处欧洲大陆西部，与法国和葡萄牙接壤，距离比利时、德国等欧洲其他发达国家也不太远。

此前有消息人士称，TikTok电商最早可能在明年进入德国、法国、意大利和西班牙。“先进入哪个市场，可能要看政策是否友好，然后再考虑基础设施条件。目前，它是一种稳定的策略。先探索的市场不一定最大，但一定是最稳定的。”

据欧洲跨境商务（Cross-Border Commerce Europe）最新报告显示，欧洲跨境电商市场的营业额在2021年增长18%，达到1410亿欧元，高于2020年的1150亿欧元和2019年的840亿欧元。欧洲统计局预计到2024年，欧洲电商市场规模将超过美国。

欧洲作为电商最发达的地区之一，各大电商平台兵家必争之地，TikTok想必也不会轻言放弃。

注：文/John，文章来源：TK出海日志(公众号ID：TikTokship)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。