微信视频号新增原生信息流广告 进一步推进商业化探索

7月18日，视频号正式上线原生信息流广告，这是继视频号互选广告、演唱会直播冠名等产品能力之后，视频号在商业化层面的进一步探索，助力品牌在新品上市、节日营销等场景更好地进行产品呈现与用户沟通。

据了解，首批投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。借助视频号用户点赞、分享等社交互动，品牌内容能够辐射更多圈层、带来溢出曝光。而依托打通微信生态多触点能力，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，让用户完成边看边买，还能够为品牌视频号加粉引流，引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产、助力长效经营。

自2020年上线以来，视频号的发展一直备受行业关注。根据腾讯披露的数据，2021年视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上，视频号直播的用户数及参与度也取得新突破。2021年年末对比2021年年初，视频号直播带货销售金额增长了15倍，私域占比50%，复购率达到60%。

随着内容生态日益丰富，用户体量及活跃度提升，越来越多的创作者和企业开始加大在视频号的投入，对内容推广及变现能力的需求也日益显著。视频号一方面完善相关产品功能，同时逐步开启了商业化探索。腾讯在2021财报中也提到“视频号将会提供重要的商业化机会，包括短视频流广告、直播打赏及直播电商”。

今年来，多场品牌冠名的线上演唱会在视频号直播，包括崔健、罗大佑、后街男孩，每场观看人数均超过4000万，初步形成了用户、艺人、品牌、平台多赢的演唱会商业化模式。此外，视频号也在持续探索直播带货领域，今年推出首个“6.18视频号直播好物节”，为商家生意经营提供更多流量和能力支撑。

作为微信生态内原子化的内容组件，视频号日益成为公私域流量聚合与再分发的连接中枢，将流量高效地导向企业的其他服务场景，包括社群、企业微信、公众号、小程序等，助力企业全域经营提效。

但目前视频号内容生态、推荐机制等多方面仍在不断完善，商业化整体仍处于早期阶段。视频号将通过满足创作者变现和品牌推广需求，进一步夯实平台内容生态地基。腾讯在2022年一季报电话会议上也提到，视频号也“会做好用户体验和变现上的平衡”。