发车啦创始人张进：剧本杀靠啥俘获5000万核心用户？

【亿邦原创】9月27日消息，在2021亿邦未来零售大会新流量峰会上，发车啦创始人张进发表了题为《150亿大市场，剧本杀如何俘获年轻“戏精”？》的演讲。

他说，“如果要问剧本杀到底是什么？我们认为它是一种全新的，而且是靠内容驱动的线下娱乐社交体验”。

张进指出，剧本杀从桌面的版本升级到更沉浸式的体验，变成更加多的实景配合，包括未来VR与多媒体的呈现方式以后，它的沉浸感可以和密室达到一样的效果，参与感和互动感远远比密室更高，这是它的最强特色。

“它的参与感比密室逃脱更强。玩过密室逃脱的朋友可以感受到，在密室逃脱的整个体验中间有很强的参与，也可以跟着大队伍一起走。但是并没有一个故事是自己独立的故事，并没有一条主线或者谜题需要本身解答，也不会有特别明确地身份和角色扮演。”张进谈道，但是在剧本杀这个体验中，每一个人都是C位，每一个人都有自己完全独立的故事线，必须要解答的问题和必须和大家沟通的信息。

据悉，目前，国内只有5000万剧本杀核心玩家，70%是30岁以下的用户，40%的用户基本上每周玩一次，一年玩52次以上，20%左右的用户一年玩100次以上。这个数字可以对比电影的观看频次，国内人均的年度观影频次为1次多一点，重度电影观众一年观影频次10次左右。而剧本杀这个核心的5000万用户中，他们基本上可以达到平均一年100次以上，每一次时长目前剧本杀产品更多时长集中在5个小时以上。

据张进介绍，剧本杀的基本元素包括比较感性的一些词，比如认同感、成就感、自我价值、体验、不同的人生，以及与其他人（不管是身边的朋友还是陌生人）进行线下面对面、有故事支撑、有角色扮演的互动形式、社交体验。

“这就是剧本杀的魅力，以及为什么有这么多的年轻群体越来越喜欢这项体验的原因。”他总结道。

据悉，2021亿邦未来零售大会新流量峰会由亿邦动力与星查查联合主办，以“YYDS”为主题，探讨未来零售哪些元素有可能成为“永远的神”？并将为行业带来关于“新流量”的无限遐想，四十余位行业资深大咖到场进行分享，剖析行业现状，与行业一起“打破流量迷信，疏解流量焦虑，找到流量破局”。