Sainsbury’s潜力股?拿下双11粮油预售冠军

【亿邦原创】11月7日消息，据英国百年连锁超市Sainsbury’s（英佰瑞）在中国的合作伙伴蓝标电商透露，天猫国际披露的截至10月31日24：00的双11预售数据显示，Sainsbury’s的一个爆款产品——特级初榨橄榄油在预售期间已累计预订超过4万升，拿下了这次双11粮油类目预售会场的第一名。

亿邦动力网了解到，Sainsbury’s是英国的老牌连锁超市，成立于1869年，是英国四大超市巨头之一，定位较为平民。去年9月，Sainsbury’s正式进入天猫国际，主打英式红茶、麦片、咖啡、牛奶、红酒等食品类商品，由北京北联伟业电子商务有限公司（已于去年并入蓝标电商）代运营。

据蓝标电商Sainsbury’s项目组负责人介绍，为了打响这场战役，Sainsbury’s以双11当天送出24颗克拉钻为卖点吸引消费者，蓝标电商团队也为Sainsbury’s拿到了第三方导购网站、天猫直播、天猫达人、垂直论坛等平台资源，还跟英国报姐等KOL联动，在双11预热期间做内容营销。

此外，与很多国内商家一样，Sainsbury’s也根据搜索排名的核心权重和竞品的投放关键词调整了站内媒体投放策略，以提升直通车、钻展、淘客等站内入口的转化率。同时，其对直接接触消费者的客服人员进行了话术优化，力求在流量进入店铺时能够有更好的承接和转化。

“目前看来，这种接地气的营销方式效果确实不错。”蓝标电商Sainsbury’s项目组负责人总结道。