结婚人口换代90后？美团点评要做“婚礼人”

【亿邦原创】8月26日消息，目前，中国经济和互联网的发展已经进入下半场，人口红利带来的爆发式增长已经不再，结婚行业由此迎来了新趋势。对此，美团点评也做出了相应的对策，将在结婚频道上线“婚礼人”服务。

亿邦动力网了解到，美团点评将对其O2O平台运营及营销策略等做出改变，新上线的“婚礼人”服务将主要围绕司仪、跟妆、摄影、摄像结婚仪式展开。

据悉，中国结婚人口目前已整体下降，而三四线城市成为新的增长点。根据美团发布的报告显示，以中国出生人口和结婚年龄测算，结婚人口总体呈下降趋势。

结婚人口自2013年开始下降

在整体结婚人口中，北京上海明显呈下降趋势，而三四线用户比例有所上升。据了解，河南、贵州、云南、广西结婚人口较多而商户供应不足，而四川、河北、湖南、安徽、重庆等地区的市场规模也颇为可观。

北上结婚人口下降、三四线结婚人口呈上升趋势

各城市结婚人口数据

此外，婚宴消费仍占结婚消费中最大比例，新的细分市场崭露头角。据报告显示，婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”；其次为婚庆和婚纱礼服，各有平均58%和42%的用户会选择；而婚宴消费成为结婚“最大头”，占到整体花费的65%以上，其余依次为婚庆、婚戒和婚纱摄影，婚纱礼服所占比例最低。

人们对结婚行业的细分需求

人们对服装和摄影类的需求日益增加

现今，用户更看重品牌。亿邦动力网从美团点评的报告得知，品牌词和商户词的搜索量已经占到总搜索量的49%，这说明用户越来越受到品牌的影响，这也是商户突围的新机遇。此外，美团点评App的分位置流量二八分布（前20排名商户覆盖75%以上用户）也从侧面说明了这一点。

消费者对品牌的倾向

亿邦动力网获悉，美团点评于2009年开始涉足结婚、亲子、家装行业，2013年正式成立结婚事业部。目前，美团点评作为结婚行业一站式服务平台，已覆盖全国1982个地级市，337城，12万家结婚商家，与行业内12000家顶级商户达成合作。