澳洲百货Myer也“追星” 签约电商品牌

【亿邦原创】8月25日消息，澳大利亚连锁百货商场玛雅(Myer)将和拥有百万粉丝量的纯电商品牌Tiger Mist合作，吸引年轻消费者购物。

Myer

Myer首席执行官Richard Umbers称，这是实体店与电商的“跨界混搭”，已经与女装品牌Tiger Mist签订合约，后者主要通过自己的官网及ASOS等平台经营女性服饰。这是Myer第一次与纯电商时尚品牌合作。

亿邦动力网获悉，8年前，澳大利亚姐妹Stevie Pallister和Alana Pallister在墨尔本开设了Tiger Mist时装店，并推出自有品牌Rise of Dawn；2年前，二人又推出Tiger Mist。目前，这两个品牌在Tiger Mist官网上均有出售，同时也会进入一些国际线上线下零售店，例如Nasty Gal、ASOS、Forever 21和Revolve。

Tiger Mist这一品牌的目标客户群体为15到25岁的女性，销售50美元到100美元的紧身、绷带、蕾丝裙子以及上衣和短裙，竞争对手包括Boohoo、Princess Polly和The Iconic。

Umbers指出，Tiger Mist已经进入了Myer的“展览室”，消费者可以在店里查看商品，再到线上下单。

“对于Myer来说，与Tiger Mist的合作具有里程碑式的意义，因为这个品牌在社交网络上的粉丝量已经超过1百万。”Umbers说，“Tiger Mist的引进，表明了Myer从事全渠道销售的决心，以及将相关电商品牌带入实体环境的意愿。”

据亿邦动力网了解，Umbers今年3月正式接手Myer，挖角前Coles Online总经理Mark Cripsey担任新增职位“首席数字和数据官”。他当时表示，此举表达了Myer对全渠道营销和数字应用的重视。

今年7月，Myer宣布其将设置店内电子中心，将礼品包装等传统百货服务与到店取货等新功能结合到一起。其相关负责人表示，这将增加店内和线上的流量和销量，并可有效减少成本。