京东换“新颜” 褪掉“理工男”外衣

【亿邦原创】3月27日消息，亿邦动力网获悉，京东于今日正式上线新版首页，除对楼层设计进行调整外，新增两项功能可以实现“千人千面”。

图为京东新版首页

新的楼层设计由上而下分为个人装扮（服装鞋包、美容化妆）、家电数码（手机通讯、家用电器、电脑数码 ）、居家生活（运动健身、居家生活、母婴玩具、食品保健）、个人提升（图书音像、生活服务）4大类11个楼层，与旧版相比，内容上更倾向于女性产品，这或将改变京东的“理工男”3C卖场的印象。

在品牌调性上，京东新首页加强了成熟、信赖、亲切感的营造；在网站架构上，统一规划全站头部和尾部，规划楼层模块类型，优化了阅读节奏；在引流策略上，减少了单品占位比例，向专题活动、频道页引流。

另外，针对无目的浏览用户提供了“今日推荐”、“猜你喜欢”、“特色购”等功能，京东方面介绍称“今日推荐”、“猜你喜欢”栏目利用了京东在网页版、移动端、微信手Q平台上的海量用户行为数据。

京东副总裁刘轶表示，首页改版从2014年8月就开始起步，同时引入了眼动跟踪实验等手段，全面分析了用户的使用习惯和需求。

据亿邦动力网了解到，前期的用户测试中京东新版首页在点击率、转化率、流量分发等指标上相对旧版页面有了明显提高。

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